TV 간접광고에 관한 동향과 인식에 관한 연구

목차 (Table of Contents)

• 1. 문제제기
• 2. 연구방법
• 3. 간접광고의 개념과 유형
• 1) 간접광고의 개념
• 2) 간접광고의 유형
• 3) 간접광고로서의 PPL
• 4. 간접광고 연구동향 및 쟁점
• 1) 연구동향
• 2) 간접광고 관련 주요 논의 일지
• 3) 간접광고에 관한 쟁점
• 5. 우리나라의 간접광고 현황
• 1) 간접광고에 대한 법ㆍ제도적 현황
• 2) 간접광고 시행 현황 및 증가원인
• 6. 전문가 인터뷰 결과
• 1) 인식조사 결과
• 7. 결론
• 1) 요약 및 함의
• 2) 연구의 한계 및 제언
• 참고문헌
• 영문초록

참고문헌 (Reference)

1 박순화, "프롤로그-악화가 양화를 구축한다" 방송위원회 1999

2 김진웅, "외주제작 증가로 인한 방송사 드라마 제작실태 변화 연구" 방송문화진흥회 2005

3 김학천, "신뢰감 포기하는 방송의 간접선전" 방송위원회 1995

4 김재훈, "사고싶다 무의식 욕망 자극,PPL 왜 통할까(11.27)"

5 김봉현, "방송에서의 제품 삽입 및 간접광고(PPL)의 현황, 인식 및 기준에 대한 연구" 한국광고학회 2002

6 권윤, "방송사, 기업, 정책담당자, 소비자가 만든 불합리" 방송위원회 1999

7 가영현, "방송광고 규제 제도 : 간접광고에 대한법적 규제를 중심으로,PPL의 규제에 관한 논의"

8 박난희, "방송과 간접광고,공생관계인가" 방송위원회 1995

9 김충현, "늘어나는 간접광고의 현황과 문제점(특히 술 담배는 단호하게 규제해야)" 한국언론재단 1997

10 "광고 암시장으로 자리매김" 방송위원회 1999

11 마재욱, "간접광고의 고속질주, 방송 상업화의 반증" 방송위원회 1999

12 정연우, "간접광고, 어떻게 할 것인가?, 간접광고와 협찬문제, 대안은 없나?"

13 박종민, "간접광고(PPL) 규제에 관한 연구" 방송위원회 2005

14 서범석, "‘암거래 행위’, 죄의식부터 가져야" 한국언론재단 1996

15 Babin, L. A, "Viewers'Recognition of Brands Placed within a Film" 15 : 1996

16 Steortz, Eva, "The Cost Efficiency and Communication Effect Associated with Brand Name Exposure within Motion Pictures" West Virginia University 1987

17 문철수, "TV 간접광고 규제에 관한 국가별 비교연구" 한국광고홍보학회 1999

18 Elliot, S, "Product Placement is under new attack" 2 : 1992

19 박은희, "PPL 무엇이 문제인가?" 한국언론재단 2002

20 Friedman, M, "Commercial Influence in the Lyrics of Popular American music of the postwar era" 19 (19): 1986

21 Vollmer, S, "A review and investigation into the effectiveness of product placements in films, Proceeding of the 1994 Conference of the American Academy of advertising Athens" GA American Academy of Advertising 1994

22 "2005년 방송심의 사례집" 방송위원회 2006

23 "2004년 방송심의 사례집" 방송위원회 2005

24 방송위원회, "2003년 방송심의 사례집" 방송위원회 2004