융합환경에서 지상파 드라마 편성유형이 VOD 구매에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

최근 비선형적 시청행위 확산에 따라 VOD에 대한 소비자들의 요구가 증가하고 있다. 그러나 기존 VOD에 관한 많은 연구들은 VOD 서비스가 활성화되지 않았던 사업초기 IPTV 가입자의 이용행태 중심에, 설문조사를 기반으로 하였으며 명확한 유·무료 구분이 없었다.
이러한 점을 보완하기 위해 본 연구에서는 2012년 1월부터 2013년 6월까지 1년 6개월 동안 디지털케이블TV 가입자들이 실제 이용한 유료 VOD 실데이터를 기반으로 분석을 시도하였다. 또한 VOD의 주된 매출원 중 하나인 지상파 드라마를 분석대상으로, 드라마 편성유형이 디지털케이블TV 가입자의 VOD 구매에 미치는 영향을 분석하였다. 드라마의 편성유형은 월화드라마, 수목드라마, 주말드라마, 아침일일드라마, 저녁일일드라마, 기타로 구분하였다.
연구 결과, 분석대상 101개 지상파 드라마의 VOD 편당 평균 구매건수는 약 4,152건으로 나타났으며, 편성유형별로 가장 높은 성과를 보인 월화드라마의 평균 구매건수는 7,790건이었다. 반면 아침일일드라마의 VOD 편당 평균 구매건수는 257건으로 가장 저조한 실적을 보였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As the broadcasting environment is changing and the nonlinear viewing patterns are getting generalized, the needs for VOD service of consumers are also increasing. But most of the preceding studies on the similar topic were mainly focused on the subscribers’ VOD consumption patterns of the early days of IPTV, when the VOD service were not widely known and used. Moreover, not only most of those studies were just based on questionnaires, but there was also no obvious distinction between free and paid VOD service. To make up for the weak points of those previous studies, this study has performed on a more extended pool of subjects including digital cable TV subscribers. Moreover, this paper deals with the actual paid VOD consumption data of the digital cable TV subscribers from 2012 to 2013 to make this study of more academic values. And The model of this study was designed by analyzing the preceding studies on the similar topic and examined minutely the subject content mainly of TV dramas on the terrestrial broadcasting channels which are main sources of revenue in the VOD service. Then this study analyzed the affect TV dramas the programming type to purchase VOD contents in the digital cable TV subscribers. As to the programming type, the contents are categorized as Monday-Tuesday dramas, Wednesday-Thursday drama, weekend dramas, morning daily dramas, evening daily dramas, and the others.
As a result of the research, this study has analyzed 101 drama series which had been aired on the terrestrial broadcasting channels and then aired on VOD. It turns out that the average number of purchasing drama VOD per episode is 4,152. If we look to the programming type, Monday-Tuesday dramas recorded the highest number in average VOD purchases as 7,790. The lowest one was daily morning dramas, 257.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• 국문초록
• I. 서론
• Ⅱ. 드라마 VOD 이용에 관한 기존 연구
• Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
• IV. 연구결과
• Ⅴ. 결론
• Reference

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