스포츠용품의 브랜드개성, 브랜드동일시, 브랜드만족, 브랜드감정과 브랜드충성도의 구조적 관계 = Constructive Relationship between Brand Personality, Brand identification, Brand Satisfaction, Brand Affect, and Brand Loyalty of Sports Goods

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this research was to investigate the constructive relationship between brand personality and brand loyalty of sporting goods. It intended for university student who are in favor of popular brands. Using random sampling method, asked 256 students to give their opinions, using questionnaire. This research was based on the result of the survey. SPSSWIN ver.12.0 and AMOS4.0 were used in order to analyze data. In the result of this research, 1) Brand personality influenced brand satisfaction, brand identification, and brand affect. 2) Brand identification had an effect on brand satisfaction, brand affect, and brand loyalty. 3) Brand satisfaction acted on brand affect not on brand loyalty. 4) Brand affect had an influence on brand loyalty.

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