백화점 공간의 전회에 따른 주시특성 변화에 관한 연구 = Changes to Observation Features by Space Rotation in Department Store

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study was planned to analyze how the space observation changes depending on the position of display at stores and the way for the space to be seen. The images of the space at women’s cosmetic section in a department store were rotated for the comparison of “Original Image” with “Rotated Image” so as to find out how the observation characteristics of the space structure which is the same but look different would be changed. The central fovea were applied as a feature of visual perception so that the process for the space of department stores to be parted into three sections could be organized. The ranges of observation frequencies and observation intensities shown at images were set up for analysis. The followings are the conclusions from this study. First, while the observation features found at observation intensities shows that the both sides of rotated images were seen identical, the original image was found to have higher observation intensity on the left side, which enabled to confirm that even the identical images will have different observation features depending on how they are shown. Secondly, the estimation of the features of subjects’ observation intensity showed that while the intensity on the left shop of the original images is dominant, that of each subject on each shop varies at the rotated images. Third, the left shop had complicated images but the right one had a display with simple whitish colors. The analysis of observation intensities indicated that the left complex shop is of dominant observation. Fourth, the selling space occupying the right shop, even though its space had been rotated, was not subject to any change of the dominant observation, but when the left shop was observed as an original space, there was more dominant observation. As stated in the introduction, it was confirmed that the rotation of the same images make the observation features different and that such situation is actually being applied in surroundings. Accordingly, this study is substantially meaningful in that such facts have been confirmed with the observation test with the objects of spaces.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 공간의 보이는 방법 혹은 매장의 디스플레이 위치에 따라 공간주시가 어떻게 변하는지를 분석하기 위해 기획되었다. 백화점 내 여성 화장품매장 공간의 이미지와 이것을 전회시킨 이미지로 「원 이미지↔전회 이미지」를 구성한 후, 「동일하지만 다르게 보이는」 공간구도의 주시특성이 어떻게 달라지는지를 주시실험을 통해 살펴보았다. 시지각 특성으로 중심와를 적용하여 백화점 공간을 3개 구역으로 분할하는 과정을 정리하고, 구역별 주시특성은 이미지에 나타난 주시빈도와 주시강도 범위 설정을 통해 분석하였다. 본 연구를 통해 얻은 결론은 다음과 같다. 첫째, 주시강도에 나타난 주시특성을 보면, 전회된 이미지에서는 좌․우측이 동일하게 나타났지만, 원 이미지에서는 좌측에 대한 주시강도가 높았다. 동일한 이미지라도 어떻게 보이는가에 따라 주시특성이 달라진 것을 확인할 수 있었다. 둘째, 피험자별 주시강도 특성을 보면, 원 이미지에서 좌측매장에 대한 「우세」가 강했던데 비해 전회 이미지에서는 좌측과 우측에 대한 강도가 피험자마다 다르게 나타났다. 셋째, 좌측매장은 복잡한 이미지로 우측매장은 단순한 흰색계통으로 디스플레이 되어 있는데, 복잡하게 구성된 좌측매장이 우세주시가 강하게 나타난 것을 확인할 수 있었다. 넷째, 우측매장을 구성하고 있는 판매공간은 공간이 전회됨에도 불구하고 우세주시에 변함이 없는데 비해, 좌측매장은 원공간으로 주시되는 경우에 보다 강한 우세주시가 일어나는 것을 확인할 수 있었다. 서론에서 정리한 바와 같이 동일한 이미지가 전회됨으로서 주시특성이 달라지고, 그러한 것이 실제 우리 주변에서 적용되고 있는 것을 확인되었다는 점에 본 연구의 의미가 크다 하겠다.

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