통합기술수용모델을 활용한 NFT 서비스 이용 의도에 관한 연구 = A study on the intention to use NFT Service using the integrated technology acceptance model

국문 초록 (Abstract)

최근 예술작품을 자산화하고 원본의 고유함을 증명할 수 있는 블록체 인 기술의 등장함에 따라 NFT(Non-Fungible Token, 이하 NFT) 서비스 가 주목받고 있으며, 미술작품에 대한 소유권 인증과 거래 수단으로 활용 되면서 미술창작자가 중개자를 거치지 않고 직접 수익화할 기회를 제공하 게 되었다. 이러한 시대적 흐름과 관심이 높아짐에 따라, 본 연구는 미술 창작자를 대상으로 NFT 서비스 이용 의도 연구를 위하여 통합기술수용 모델(Unified Theory of Acceptance and Use of Technology, 이하 UTAUT)을 활용하여 검증하고자 하였다. 연구의 분석 결과, 첫째, 통합기술수용모델(UTAUT)의 독립변수 중 미 술창작자의 NFT 서비스 이용 의도에 영향을 미치는 요인으로는 성과기대, 사회적 영향, 인지된 위험이 NFT 서비스 이용 의도에 유의미한 영향을 끼 치는 것으로 나타났고 혁신성향 조절효과는 인지된 위험과 NFT 서비스 이 용 의도 간에만 유의미한 것으로 나타났다. 둘째, 집단차이분석에 따른 이용 의도 대한 분석에서는 응답자의 성별에 따라 성과기대, 노력기대, 사회적 영향, 촉진조건, 혁신성향, 이용 의도에 대해 여성 집단의 응답 평균이 남성 집단보다 매우 높게 나타났으며, 통 계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 연령에 따른 분석에서는 성과기대, 노력기대, 사회적 영향, 촉진 조건, 인지된 위험, 혁신성향, NFT 서비스 이용 의도에 유의한 차이가 모 두 없는 것으로 나타났다. 넷째, 미술창작 경력에 따른 분석에서는 5년 미만인 집단과 5년 이상 인 집단으로 구분하여 응답의 차이가 있는지 분석한 결과, 경력에 따라 노력기대, 혁신성향이 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며 경력이 5년 이상인 그룹이 5년 미만인 집단보다 NFT 서비스 이용 의도 평균이 다소 높은 것으로 나타났다. 다섯째, 조절변수인 응답자의 혁신성향이 낮은 집단과 높은 집단인 집 단으로 구분하여 응답의 차이가 있는지 분석한 결과, 혁신성향에 따라 성 과기대, 노력기대, 사회적 영향, 촉진조건, 이용 의도에 대해 높은 집단의 응답 평균이 낮은 집단보다 매우 높게 나타났으며, 통계적으로 유의한 차 이가 있는 것으로 나타났다. 여섯째, 조절효과를 검증한 결과 미술창작자의 혁신성향에 따른 조절효 과는 성과기대, 노력기대, 사회적 영향, 촉진조건 사이에서 조절효과는 기각 되었으나, 인지된 위험에 대한 혁신성향 조절효과는 채택되었다. 이는 미술 창작자가 인지된 위험을 느끼지 않을수록 NFT 서비스 이용 의도가 증가 하는 관계에서 혁신성향이 높아질수록, NFT 서비스 이용 의도가 더 증가 한다고 해석할 수 있다. 본 연구의 시사점은 첫째, 미술창작자의 관점에서 NFT 서비스 이용 의 도에 대한 실증 연구로서 의의가 있으며, 둘째, 통합기술수용모델(UTAUT) 의 주요 변수인 성과기대와 사회적영향이 NFT 서비스 이용 의도에 영향을 주는 요인을 확인하였다. 셋째, 인지된 위험과 혁신성향 요인이 NFT 서비 스 이용 의도에 영향을 주는 요인임을 확인하였다는 점에서 의의를 갖는다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Recently, NFT services have been attracting attention with the emergence of blockchain technology that can assetize works of art and prove the uniqueness of the original, and have emerged as a means of verifying ownership and trading for works of art, allowing art creators and consumers to directly monetize their works. provided an opportunity. However, there are many art creators who predict that NFT will have a significant impact but are unable to use it, and this study sought to study risk factors on how art creators will accept NFT services and use new things before other art creators. It was hypothesized that an individual's tendency to innovate would influence the use of NFT services. The literature study focused on NFT prior research and the Unified Technology Acceptance Model (UTAUT), and a survey was conducted targeting 347 artists engaged in art creation activities.
As a result of the analysis of this study, first, looking at the overall causal relationship between independent variables and dependent variables for the intention to use NFT services, among the independent variables, art creators' performance expectations, social influence, and perceived risk of NFT services are related to the use of NFT services. It was found to have a significant effect on intention, and the moderating effect of innovation propensity was found to be significant only between perceived risk and intention to use NFT services. Second, in the analysis of differences in intention to use according to group difference analysis, depending on the gender of the respondent, the average response of the female group was higher than that of the male group regarding performance expectations, effort expectations, social influence, promotion conditions, innovation propensity, and intention to use. It was found to be very high, and there appeared to be a statistically significant difference. Third, in the analysis according to age, there were no statistically significant differences in the responses of performance expectations, effort expectations, social influence, promoting conditions, perceived risk, innovation propensity, and intention to use. Fourth, in the analysis according to art creation experience, the results were analyzed to see if there was a difference in responses by dividing the group into a group with less than 5 years and a group with more than 5 years. As a result, it was found that there was a statistically significant difference in the responses of effort expectation and innovation tendency depending on experience. It was found that the group with more than 5 years of experience had a slightly higher average response than the group with less than 5 years of experience. Fifth, as a result of analyzing whether there was a difference in responses by dividing respondents into groups with low and high innovation propensity, which is a control variable, the results showed that depending on innovation propensity, performance expectations, effort expectations, social influence, promotion conditions, and intention to use were The average response of the high group was much higher than that of the low group, and there appeared to be a statistically significant difference. Sixth, as a result of verifying the moderating effect, the moderating effect of the innovation tendency of artistic creations among performance expectations, effort expectations, social influence, and promotion conditions was rejected, but the moderating effect of the innovation tendency for perceived risk was accepted. This can be interpreted that the intention to use NFT services increases as the innovation propensity increases, as the intention to use increases as the art creator does not feel the perceived risk.
The implications of this study are that it has contributed to the diversification of research methods related to art creators' intention to use NFT by using the integrated technology acceptance model, and that the performance expectations and social influence of the integrated technology acceptance model affect the intention to use NFT services. Explanatory power was confirmed, perceived risk and innovation propensity were selected as variables and influencing factors in the integrated technology acceptance model, and differences in influencing factors were derived, and the moderating effect between perceived risk and innovation propensity influenced the intention to use NFT services. It is meaningful in that it confirms the influencing factors.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구 배경 및 목적 1
• 제2절 연구 범위 및 구성 4
• 제2장 NFT와 미술시장에 관한 이론적 배경. 6
• 제1절 NFT에 관한 이론적 고찰. 6
• 1. NFT 개념 6
• 2. NFT 아트의 개념. 16
• 제2절 NFT 미술시장 및 서비스 현황. 25
• 1. NFT 미술시장 현황. 25
• 2. NFT 서비스 현황. 30
• 제3장 통합기술수용모델, 인지된 위험, 혁신성향에 관한 이론적 배경. 38
• 제1절 통합기술수용모델(UTAUT)에 관한 이론적 고찰. 38
• 1. 통합기술수용모델(UTAUT)의 개념 38
• 2. 통합기술수용모델(UTAUT) 관련 선행연구. 56
• 제2절 인지된 위험에 관한 이론적 고찰. 60
• 1. 인지된 위험의 개념. 60
• 2. 인지된 위험 관련 선행연구 61
• 제3절 혁신성향에 관한 이론적 고찰 63
• 1. 혁신성향의 개념 63
• 2. 혁신성향 관련 선행연구. 66
• 제4장 연구모형 및 실증분석 68
• 제1절 연구모형 및 가설 68
• 1. 연구 모형의 설정. 68
• 2. 연구 가설의 설정. 69
• 3. 구성개념의 조작적 정의 74
• 제2절 연구의 대상 및 자료수집 78
• 1. 연구대상 및 자료 수집 78
• 2. 표본의 구성 79
• 3. 설문의 구성 81
• 4. 분석 방법 82
• 제3절 측정 항목의 평가 84
• 1. 탐색적요인분석 84
• 2. 신뢰도분석 87
• 3. 기술통계량 및 정규성 검증. 87
• 4. 다중공산성 진단 90
• 5. 상관관계분석 91
• 6. 집단차이분석 92
• 제4절 연구모형 검증. 96
• 1. 다중회귀분석 96
• 2. 조절효과분석 100
• 3. 가설검증요약 103
• 제5장 NFT 서비스 이용 의도 향상 방안. 105
• 제1절 요인별 이용 의도 증대 및 감소 방안. 105
• 제2절 혁신성향 요인을 활용한 이용 의도 증대 방안 110
• 제3절 NFT 서비스 산업 활성화를 위한 제언 112
• 제6장 결론 및 향후 연구. 117
• 제1절 결론 및 시사점 117
• 제2절 연구의 한계 및 향후 연구 120
• 참고문헌. 122
• ABSTRACT . 143