융합을 통한 네오뉴미디어 시대의 감성 마케팅과 광고 = Emotional Marketing and Advertising of Neo New Media Age through the Convergence

국문 초록 (Abstract)

디지털 기기의 발전은 사회문화적으로 다양한 변화를 가져왔다. 이와 함께 뉴미디어 간의 융합이 다각적으로 이루어지면서 새로운 융합 미디어가 생겨나고 있다. 네오뉴미디어라 할 수 있는 신 기기들은 생활의 편의는 물론 라이프스타일에 다양한 영향을 주고 있다. 이제 디지털이란 문화는 생활의 일부로서 밀접한 의미로 자리 잡았다. 이러한 디지털 환경 속에서 대중들은 사이버 상의 커뮤니케이션을 통해 다중 네트워크로서 소통하고 있다. 그리고 감성의 시대에서 다양한 방식의 감성 마케팅과 디지털 기기의 융합과 발달로 무장된 네오뉴미디어들은 감성광고를 더욱 다양한 방법으로 구사할 수 있는 환경을 만들었다.

이에 본 연구에서는 디지털 융합 시대의 사회적 특성과 메가트랜드 사회로의 진입에 따른 뉴미디어보다 새로운 네오뉴미디어에 대하여 정의하고 디지털 커뮤니케이션과 디지로그에 대해 알아본다. 그리고 디지털 정보화 시대의 감성 마케팅과 디지털 스토리텔링에 대하여 알아보고, 디지털 감성광고의 사례를 조사하고자 한다.

결론적으로, 디지털 기기의 융합을 통한 네오뉴미디어 시대에서 광고의 효율적 집행은 사회적 트렌드와 디지털 융합기기를 이해하고 적절히 사용하는가가 중요한 관건이다. 결국 이를 위해서는 다양한 사고와 접근을 통한 스토리텔링과 감성 마케팅 전략의 구사가 요구된다.

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