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    광고크리에이티브를 확장하는 패러디

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    목차 (Table of Contents)

    • I. 서론
    • 1. 패러디 기법의 대두
    • 2. 패러디를 가능케 하는 향상성과 기호학
    • 3. 광고 크리에이티브에 있어서 패러디 기법
    • II. 이론적 배경
    • I. 서론
    • 1. 패러디 기법의 대두
    • 2. 패러디를 가능케 하는 향상성과 기호학
    • 3. 광고 크리에이티브에 있어서 패러디 기법
    • II. 이론적 배경
    • 1. 패러디의 정의
    • 2. 포스트모더니즘과 패러디
    • III. 광고텍스트 분석을 위한 방법론적 근거
    • 1. 패러디 해석을 확장시키는 지각의 향상성
    • 2. 광고 텍스트의 기호해독
    • 3. 마르셀 뒤샹의
    • IV. 광고의 새로운 창조전략, 패러디
    • 1. 텍스트를 재현하는 패러디
    • 2. 텍스트 + 새로운 상상력
    • 3. 재창조되는 다양한 문화
    • 4. 단순한 '빌어오기'보다는 적극적인 '재창조'를
    • V. 광고크리에이티브에서 패러디 기법의 효과와 문제점
    • 참고문헌
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