외국인관광객의 한식선택동기와 한식이미지가 한식브랜드 팬쉽 및 행동의도에 미치는 영향 -국적에 따른 조절효과를 중심으로-

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 외국인관광객을 대상으로 한식 선택동기, 한식이미지, 한식브랜드 팬쉽, 한식관광 행동의도 간의 영향관계를 분석하며, 국적에 따른 조절효과를 살펴보고자 하였다. 외국인관광객을 대상으로 설문지를 총 240부 배포하여 최종 202부의 설문지가 실증분석에 사용되었다. 실증조사에 따른 연구 결과를 정리하면 다음과 같다. 첫째, 외국인관광객의 한식 선택동기는 한식브랜드 팬쉽에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 외국인관광객의 한식이미지는 한식브랜드 팬쉽에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 외국인관광객의 한식브랜드 팬쉽은 한식관광 행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 분석결과 나타났다. 넷째, 국적에 따른 조절효과를 검증하기 위하여 Chow-test를 실시하였는데, 국적은 한식 선택동기, 한식이미지, 한식브랜드 팬쉽간의 영향관계에서 유의한 조절효과를 미치지 않는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to analyze the relationship between foreign tourists 'motives for Korean food selection, Korean food image, Korean food brand fanship, and Korean food tour behavior intention and to investigate the moderate effect of nationality. A total of 240 questionnaires were distributed to foreign tourists, the final 202 questionnaires were used for empirical analysis. The results of the empirical survey are summarized as follows. First, foreign tourists' motivation to select Korean food had a positive effect on Korean food brand fanship. Second, the image of Korean food of foreign tourists had a positive effect on Korean food brand fanship. Third, the brand fanship of Korean food had a positive effect on the behavioral intention of Korean food tourism. Fourth, Chow-test was conducted to verify the moderate effect according to nationality, nationality did not moderate the relationship between Korean food choice motivation, Korean food image and Korean food brand fanship.