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2008
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Korean
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350-355(6쪽)
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국문 초록 (Abstract)
인터넷쇼핑물이 급증하면서, 선행연구들은 쇼핑몰의 특성에 대해서 많이 이루어졌었고, 최근에는 쇼핑몰의 특성에서 벗어나 개인특성 등과 함께 많이 다루고 있는 상황이다. 본 연구는 각각의 쇼핑몰 유형에 따라 개인특성과 쇼핑몰특성이 어떠한 차이를 가지고 있는가를 규명하여 쇼핑몰 유형에 따른 마케팅 전략에 유용한 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.
인터넷쇼핑물이 급증하면서, 선행연구들은 쇼핑몰의 특성에 대해서 많이 이루어졌었고, 최근에는 쇼핑몰의 특성에서 벗어나 개인특성 등과 함께 많이 다루고 있는 상황이다. 본 연구는 각각의 쇼핑몰 유형에 따라 개인특성과 쇼핑몰특성이 어떠한 차이를 가지고 있는가를 규명하여 쇼핑몰 유형에 따른 마케팅 전략에 유용한 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.
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