코로나19 이후의 러시아 소비시장 트렌드: 저가시장 확대 및 온라인 활성화 = Russian Consumption Market Trends after Corona 19: Expanding the Low-Cost and Online Market

국문 초록 (Abstract)

코로나19의 확산은 글로벌 원자재 가격을 하락시키면서 러시아 경제에 부정적인 영향을 미치고 있다. 산업생산이 둔화되고 실업이 확산되면서 향후 저소득층이 증가할 것으로 보이며 이러한 상황은 당분간 지속될 것으로 예상된다. 저소득층의 증가는 소비시장에서 저가 중심의 시장을 확대시킬 것인데 러시아 내에서 그동안 시장 점유율을 높여왔던 창고형 초저가 할인매장과 유통의 자체라벨브랜드 등의 성장이 더욱 탄력을 받을 것으로 보인다.
코로나19로 인해 온라인 시장의 성장도 두드러지게 나타날 것으로 예상된다. 온라인 시장의 성장은 최근 모바일 중심의 접속 및 결제편의성 향상과 배송 편의성이 빠르게 개선되면서 촉진되었다. 비대면 트렌드가 강화됨에 따라, 러시아 기업들은 온라인 관련 인프라에 투자를 지속하고 있으며 온라인 시장 활성화에 선순환을 일으킬 것으로 보인다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The spread of Corona 19 is negatively affecting the Russian economy while lowering global raw material prices. As industrial production slows and unemployment spreads, the number of low-income groups is expected to increase in the future, and this situation is expected to continue for the time being. The increase in the low-income bracket will expand the low-cost market in the consumer market, and the growth of warehouse-style ultra-low-priced discount stores and distribution self-label brands, which have been increasing their market share in Russia, is expected to gain further momentum.
The growth of the online market is also expected to be noticeable due to the Corona19. The growth of the online market has been fueled by the recent rapid improvement in mobile-oriented access and payment convenience and delivery convenience. With the strengthening of the untact trend, Russian companies are continuing to invest in online-related infrastructure and are expected to create a virtuous cycle in revitalizing the online market.

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