대구광역시 도시브랜드 아이덴티티 현황 및 제고 = A Study on Present Situations and Improvements of City Brand Identity in DAEGU Metropolitan City

국문 초록 (Abstract)

글로벌 시대에 접어듦에 따라 국내외적으로 도시 경쟁력이 국가 경쟁력에 있어 중요한 역할을 하고 있다. 이에 많은 도시들이 도시 브랜드를 개발하고 유지하는데 많은 공을 들이고 있다. 하지만 대구시는 서울을 포함한 7개 대도시 중 전국 3위의 도시 규모와 발전 가능성에 비해, 도시브랜드 아이덴티티에 문제점이 있어 개선이 필요한 상황이다.

대구시의 도시 아이덴티티는 현재 대구가 추구하는 방향에 맞지 않고, 도시상징으로서의 기능이 약해서 이후 생겨난 여러 브랜드 아이덴티티의 활용도가 더 높으며, 기존의 도시 아이덴티티와 브랜드 아이덴티티의 일관성이 적다.

대구시가 나아갈 방향과 대구시의 문화와 전통성을 고려하여 도시 정체성을 직관적으로 보여주는 도시브랜드 아이덴티티가 필요하다. 또한 하위 브랜드 아이덴티티와의 연관성을 고려한 도시브랜드 아이덴티티를 지정하고, 도시 브랜드의 가치를 높일 수 있는 전략과 홍보가 동반되어야 한다. 대구 시민들에게 공감대를 형성하고, 나아가 대외적으로 대구시를 알릴 수 있도록 개선되어야 한다.

이에 대구시의 성공적인 도시브랜딩과 도시 이미지 향상에 도움이 되기 위해, 대구시 도시브랜드 아이덴티티 현황을 조사하여, 문제점을 파악하고, 대구광역시청 도시브랜드 담당자와의 인터뷰, 대구시민과 타 지역민들을 대상으로 한 설문조사를 실시하고, 대구시 도시브랜드 아이덴티티의 효율적인 개선방안을 제시해보고자 한다.

참고문헌 (Reference)

1 권재경, "도시이미지 유형에 따른 도시브랜드 정체성 형성의 영향요인" 사단법인 한국브랜드디자인학회 10 (10): 15-26, 2012

2 김병진, "대구 브랜드 아이덴티티 개발에 관한 연구" (22) : 2006

3 "http://www.polinews.co.kr/news/article.html?n o=172505"

4 "http://www.kyongbuk.co.kr/main/news/news_content.php?id=607087&news_area=110&news_divide=&news_local=20&effect=4"

5 "http://www.daegu.go.kr/Contents/Content.asp x?cid=82:21"

6 "http://www.daegu.go.kr/Book/Upload/4/%EB%8D%94%ED%81%B0%EB%8C%80%EA%B5%AC.p df"