2024 부산국제마케팅광고제 (MAD STARS 2024)의 그랑프리 수상작 분석 = Analysis of the Grand Prix winners of MAD STARS 2024

국문 초록 (Abstract)

부산국제마케팅광고제(MAD STARS)는 국내에서 유일한 국제 마케팅광고제다. 행사명 매드 (MAD)의 엠(M)은 마케팅(Marketing), 에이(A)는 광고(Advertising), D는 디지털 콘텐트 (Digital content)를 뜻한다. 부산국제마케팅광고제는 매년 8월 마지막 주에 부산 해운대의 벡스코(Bexco)에서 열리는데, 해마다 전 세계 60개국 이상의 나라에서 성공한 마케팅 광고 캠페인을 출품하여 수상하기 위해 치열한 경쟁을 벌인다. 모든 출품작 중 뛰어난 작품을 선정하여 금, 은, 동상을 시상하고, 각 출품 부문에서 가장 뛰어난 작품은 대상 격인 그랑프리 (Grand Prix) 상을 시상하며, 그중에서 2편을 선정하여 ‘올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)’ 상을 시상한다. 따라서 매년 선정되는 그랑프리 수상 작품에 나타나는 특징과 트렌드를 보면 세계 마케팅 광고업계의 흐름을 알 수 있다.
2024년 그랑프리 수상 작품에 나타난 몇 가지 특징과 트렌드는 다음과 같다.
첫째로, 수상한 올해의 그랑프리 작품들은 상업광고인데도 뚜렷한 공익성 메시지를 담은 작품이 많았다는 공통점을 갖고 있다. 제품과 서비스 부문에서 올해의 그랑프리를 받은 JR(Japan Railway) 같은 기업도 기차를 많이 타 달라고 광고하는 상업적 메시지를 드러내지 않고, 팬데믹 이후 지친 일본 국민에게 디지털 기차역 스탬프를 모으는 소소한 즐거움을 통하여 기차 여행을 많이 할 것을 넌지시 권유한다.
둘째로, 이전에 제품의 기능만을 자랑하던 광고 방식은 이제 점점 사라지는 경향을 보인다. 제품이나 서비스의 기능적 혜택(Functional benefits)을 담는 광고보다 구매 후 소비자가 받을 수 있는 감성적 혜택(Emotional benefits)을 담는 광고가 압도적으로 많아지고 있다는 것을 알 수 있다.
셋째로, 공익광고는 환경문제를 비롯한 각종 사회 문제를 주제로 선정하여 사람들의 의식을 일깨우는 방식을 즐겨 쓰는데, 최근에는 계몽을 넘어 소비자에게 적극적으로 행동을 요구하는 수준으로 진화하고 있다. 유엔여성기구가 집행한 “어린이의 청첩장(Child Wedding Cards)” 캠페인이 조혼에 반대하는 메시지를 주제로 어린이가 직접 그린 청첩장을 국회의원들에게 보내 문제를 일깨워서 실제로 법을 개정하는 결과를 얻어내거나, 대통령 부재중인 레바논에서 안나하르(An-Nahar) 신문이 “AI 대통령” 캠페인을 집행하여 국민의 동의를 얻고 정치인들의 각성을 촉구한 사례에 그런 경향이 나타난다. 사회의 문제만 제시하는 수준에서 구체적인 행동을 유도하는 수준으로 광고 마케팅의 역할이 진화하고 있다는 점을 알 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

MAD STARS is the largest international marketing, advertising, and digital content event in Asia. The main events of MAD STARS are the international marketing advertising seminar and the advertising awards, which award successful campaigns from over 60 countries around the world every year. The major award winners, including the two Grand Prix of the Year awards, which are the highest honors awarded each year, are valuable global indicators of trends in the global marketing advertising industry.
The following characteristics were found when examining the global advertising marketing trends shown in the 2024 Grand Prix award winners. First, the Grand Prix of the Year awards share the commonality of many of them containing clear public interest messages despite being commercial advertisements. Second, the advertising method that previously boasted only the functions of a product is now gradually disappearing. Although it is impossible to ignore the functional benefits that companies can provide to consumers through their products or services, many global brands are showing that they include emotional benefits in their advertising. Third, public service advertisements also often use the method of selecting various social issues including environmental issues as topics and raising people’s awareness, but recently, they have evolved to the level of actively demanding action. It was possible to see that the role of advertising marketing is becoming stronger, from simply presenting social issues to leading to specific actions.