소비 변화에 대응한 농산물 산지유통 혁신 - 산지 유통조직의 전략 과제 -

국문 초록 (Abstract)

1990년대 중반 이후 소비지가 급변하면서 농사물 산지유통에도 상당한 변화가 있었다. 정책적으로 추진된 산지유통활성화사업 조직을 중심으로 산지유통의 체계성이 확대되었고, 현재는 시·군단위 이상의 통합마케팅 체제도 상당한 수준에서 정착되어 있다. 하지만, 소비지의 변화는 더욱 빠르게 전개되고 있고, 글로벌 농산물 유입이 확대되면서 지역 주품목과 유통·마케팅에도 큰 변화가 진행되고 있다. 본 자료에서는 산지에서 진행되는 품목, 산업의 상황을 점검하면서 선행의 사례조사 등을 통해 얻은 이해를 바탕으로 산지 유통활성화를 위한 산지 유통조직의 과제들을 정리하였다. 특히, 소비 구조의 변화 속에서 산지유통 단계에서 “다양성” 확보가 매우 중요하다는 점을 강조하였고, 이를 위해서는 다각화된 유통경로와 이에 적합한 상품화 역량, 생산 단계에서부터 목적형으로 관리하는 산지유통의 범위 확대가 필요하다는 점을 제기 하였다.