문화원형 지향적인 박물관과 문화콘텐츠 지향적인 박물관의 비교 분석 : 시장현황과 일반대중의 선호도에 따른 비교 분석 = (A) comparative analysis of 'cultural artifact-oriented museums' and 'cultural content-oriented museums'

국문 초록 (Abstract)

현재 박물관은 근본적으로는 박물관 발전사 측면에서의 관람객 계층 형성(특정계층의 전유물)과 개인의 경험 및 지식기반 등의 개인적 맥락에서 오는 커뮤니케이션 및 관람 장애요인으로 인해 다른 문화산업영역에 비해 인지도와 선호도가 상대적으로 매우 낮게 나타나고 있다. 이는 '예술적 취향의 계급화'와 '문화해득력(Cultural Literacy)'부족으로 인한 실질적인 접근성의 저하에서 비롯된다고 볼 수 있으며 또한 다양한 계층적 접근을 제한하여 박물관 경쟁력, 재원, 정체성의 딜레마에 빠지게 하고 나아가 대중의 문화향수를 제한한다고 볼 수 있다. 이에 본 논문은 기존의 문화원형 지향적으로 만연한 박물관 시장에서 '문화해득력'과 '계급적 취향'으로 발생하는 장애요인에 핵심을 두고 문화콘텐츠적 접근이 어떠한 가능성을 나타내는지를 살펴보기 위해 두 성향의 박물관 '관람객 증감현황 및 주요 관람동기'와 '일반대중의 선호도'를 조사하여 비교·분석해 보았다.
먼저 두 성향의 박물관 관람객 증감현황을 살펴보는데 있어 절대적인 시점(비교시기와 시장규모)의 차이로 인한 한계점으로 상대적인 내적요인(관람객 구분과 관람동기)을 함께 비교해 보았다. 그 결과 기존의 문화윈형 지향적인 박물관은 교육, 고급취향이 관람을 주도한 반면 문화콘텐츠 지향적인 박물관은 오락, 여가선용이 관람을 주도하는 것으로 나타났다. 따라서 박물관시장에 있어 문화 콘텐츠적 접근은 다양한 관람동기를 부여하여 폭넓은 계층의 관람을 유도해 시장 확장의 가능성을 보여줄 것으로 사료된다. 두 번째로 일반대중을 대상으로 두 성향의 박물관의 선호도 비교결과 문화콘텐츠 지향적인 박물관의 선호도가 높게 나타났으며 선호이유로는 전시주제에 대한 개인의 '친근감', '쉬운 이해력'이 영향을 미쳤다. 이와 같은 결과는 이전 박물관 관람 장애항목에서 도출된 '흥미부족'과 '이해력 부족'을 해소시킬 수 있으며 나아가 기존 시장에서의 장애요인으로 나타난 '취향의 계급화'와 '문화해득력'을 해소시킬 수 있을 것으로 사료된다. 또한 여가선용과 비교해본 결과 대중문화 감상을 선택한 설문자들은 문화콘텐츠 지향적인 박물관을 가장 선호하였고 고급문화 감상을 선택한 설문자들은 문화원형 지향적인 박물관을 가장 선호하여 개인의 예술적 취향은 박물관선호도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며 취향의 계급화에 따른 문화소비성향의 상이성을 반영하였다. 관람빈도별 비교에 있어 관람빈도가 낮을수록 문화 콘텐츠 지항적인 박물관을 선호하였고 관람빈도가 높을수록 문화원형 지향적인 박물관을 선호하여 문화콘텐츠 지향적인 박물관은 비 관람자 층을 포함한 관람빈도가 낮은 계층 유입의 가능성을 보이고 있다. 또한 문화콘텐츠 지향적인 박물관의 '필요성','시장의 확장','교육적 효과','기존 박물관 대비 쉬운 이해력', '해당 문화콘텐츠의 정보'를 알리는데 있어 긍정적인 결과를 나타냈다.
결과적으로 박물관 시장에 있어 문화콘텐츠 적 접근은 다양한 '관람동기'를 부여하고 기존의 '예술적 취향의 계급화'와 '문화해득력'에 따른 장애요인을 해소하여 폭넓은 이용자층의 관람을 유도할 것으로 예상된다. 또한 이러한 다양한 이용자층의 수용은 박물관 경영적·정체성 확립, 문화 자원의 확충 나아가 폭넓은 문화적 관점에 따른 대중의 문화향수저변의 확대를 기대해 볼 수 있겠다. 따라서 문화콘텐츠 지향적인 박물관 방향에 대한 정책적인 논거의 활성화와 문화콘텐츠 지향적인 박물관의 보다 체계적인 시장조사 및 마케팅적 접근을 통해 새로운 박물관의 가능성을 보여야 할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Most museums have a common problem in terms of recognition and preference except some worldwide famous museums, comparing to the institutions in the filed of cultural industries. This phenomena is caused by some obstacles which are existed in the museums for a long time such as the previous experience and knowledge of visitors retained, the difficulties for museum communication to exhibits and so on. From the social-cultural perspective, it is primarily derived from the lack of cultural capital, cultural literacy and cultural taste which are required through the process of socialization of visitors.
The aim of this study is to find some possibilities which museums can get through some chronic problems as well as to provide the new ways to survive in the competitive market place as one of strategic planning. The study is centered on an evaluation of current situations of the cultural artifact-oriented museums and cultural content-oriented museums through the comparison of the number of visitors, the motivation for visiting museum and the preferences of museum visitors.
As a result, the visitors in the cultural artifact-oriented museums put some value on the educational effects, while the visitors in the cultural content-oriented museums put some weight on the entertainment and leisure time activity in terms of motivation for visiting museums as internal factors. The former are the people who pursue high culture tastes, while the latter are the public who have popular culture tastes. From this point of view, it can be understood that the personal artistic and cultural taste affects on the individual preference of museum contents. Thus if the cultural artifact-oriented museums will approach to their visitors with the cultural content oriented ways such as contents of exhibition, interpretative methods and marketing tools, they can develop new and broad potential audiences in the market place.
In terms of the number of frequency of museum visiting, occasional visitors prefer the cultural content-oriented museums while frequent visitors like the cultural artifact-oriented museums. As for the preference of museum contents, the cultural content-oriented museums gain more attention than the cultural artifact-oriented museums because the cultural content-oriented museums have strengths in appreciation, familiarity and communication with exhibits which are deeply related to cultural literacy of museum visitors.
As a conclusion, the cultural content-centered approach is useful not only to relieve the communication problems of visitors related to the cultural literacy but also to provide a variety of motivation for the public. This approach contributes to expand the base of the visitors as well as to give a new possibility to establish competitive power for museums.

목차 (Table of Contents)

• (국문요약) = ⅰ
• 목차 = ⅳ
• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구배경 및 목적 = 1
• 2. 연구 방법 = 6
• 3. 기대효과 = 7
• Ⅱ. 문헌고찰 및 이론적 배경 = 9
• 1. 문화산업에 대한 이론적 고찰 = 9
• 1) 문화산업의 개념 = 9
• 2) 문화산업의 범위 및 유형 = 12
• 3) 문화산업별 콘텐츠의 특성 = 15
• 2. 박물관에 대한 이론적 고찰 = 22
• 1) 박물관의 개념 및 정의 = 22
• 2) 박물관의 역사적 발전과 소장품의 다양화 = 23
• 3) 문화산업적 측면에서의 박물관의 역할과 기능 = 27
• 4) 문화산업적 측면에서 접근한 박물관 소장품의 가치 = 31
• 3. 박물관과 관람객과의 관계에 대한 다각적 고찰 = 33
• 1) 박물관과 관람객의 인식 변화 = 33
• 2) 관람객 계층이 인식하는 박물관의 이미지 = 34
• 3) 박물관과 관람객의 커뮤니케이션 = 38
• 4) 관람동기와 여가소비의 상관성 = 43
• 4. 문화산업과 박물관의 결합 = 50
• 1) 문화 콘텐츠 성향의 국내 박물관 현황 = 52
• (1) 애니메이션 박물관 (강원도 춘천시 서면 현암리 367번지) = 53
• (2) 한국 만화 박물관 (경기도 부천시 원미구 춘의동 산19 부천종합운동장 층) = 54
• (3) 신영 제주 영화박물관 (제주도 남제주군 남원읍 남원리) = 55
• (4) 신나라 레코드 박물관 = 55
• (5) 남이섬의 노래 박물관 (강원도 춘천시 남산면 방하리) = 56
• 2) 문화 콘텐츠 성향의 국외 박물관 현황 = 56
• (1) 독일 영화 박물관 (Deutsches Filmmuseum) (Schaumainkai 41 60596 Framkfurt am Main) = 56
• (2) 스위스 만화 박물관 (Karikatur ＆ Cartoon Museum Basel) St. Alban - Vorstadt 28 4052 Basel = 58
• (3) 미국 뉴올리언즈 재즈박물관 = 59
• (4) 일본 존 레논 박물관 = 60
• (5) 영국 비틀즈 스토리 = 61
• Ⅲ. 비 문화 콘텐츠 박물관과 문화콘텐츠 지향적인 박물관의 비교 분석 = 62
• 1. 문화원형 지향적인 박물관 및 문화 콘텐츠가 결합된 박물관의 관람객 증감현황 비교 분석 = 62
• 1) 문화원형 지향적인 박물관의 증감현황 = 63
• 2) 문화콘텐츠 지향적인 박물관의 증감현황 = 74
• 3) 각 박물관 2004년 월별 증감현황 비교 = 80
• 2. 일반대중의 박물관 (문화원형 지향적인 박물관 및 문화콘텐츠 지향적인 박물관)에 대한 인식, 선호도 및 원인 분석 = 82
• 1) 조사개요 = 82
• 2) 결과분석 = 85
• (1) 응답자의 기초 통계량 분석 = 85
• (2) 박물관 이전 경험에 대한 사항 = 86
• (3) 문화원형 지향적인 박물관과 문화콘텐츠 지향적인의 박물관 선호도 = 99
• (4) 문화콘텐츠 지향적인 박물관 설립필요성 및 일반적 사항 = 110
• 결론 = 118
• 참고문헌 = 121
• 부록 - 설문지 = 125
• (Abstract) = 130