TV 프로그램 속의 PPL에 대한 소비자의 인식 및 태도와 영향력 분석 = Analysis of the influence of Product Placement(PPL) in TV Programs on Consumers' Attitude

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The purpose of this study is to analyze the consumer's attitude on the PPL in TV programs and the influence of the PPL's on the consumer's attitude. The authors examined the consumer's attitude on the affirmative side and the negative side of the PPL in the TV programs respectively, and analysed the influence of the PPL on the consumer's attitude. In addition, the authors inspected the differences of the PPL influence on each consumer group. As a result, the consumer's cognitive degree of the negative influence of the PPL is higher than that of the positive influence. It was noted that the PPL has obvious influence on the consumer's cognitive degrees, the consumer preferences and the consumer interests. It was also shown that the influences of the PPL on those consumers' attitude are different among groups. As a consequence, it is known that the PPL in the TV programs are somethings serious and the necessity of the regulation of the PPL is identified. An investigation on the regulation programs of the PPL suitable for Korean circumstances is needed in the succeeding study.

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