프로축구구단 브랜드자산 구성요소의 인과관계: S구단을 중심으로 = The Causal Relationship among the Brand Equity Factors of Professional Football Team: Focused on S Football Team

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to investigate the causal relationship among brand awareness, attitude toward the brand, perceived quality, perceived value, brand satisfaction, and brand image. Subjects (N = 264) were spectators selected from `Samsung Hauzen K-League 2004`. The data were conducted by SPSSWIN Ver. 10 and AMOS 4.0 in order to examine the hypothesis (H1 - H9). The results are as follows; First, the brand awareness had not significant influence on brand satisfaction. Second, the attitude toward the brand had significant influence on brand satisfaction. Third, the perceived quality had not significant influence on brand satisfaction. Forth, the perceived value had significant influence on brand satisfaction. Fifth, the brand awareness had not significant influence on brand image. Sixth, the attitude toward the brand had not significant influence on brand image. Seventh, the perceived quality had not significant influence on brand image. Eighth, the perceived value had significant influence on brand image. Ninth, the brand satisfaction had significant influence on brand image.

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