PLS 구조방정식 모형을 활용한 얼리어답터 성향을 가진 소비자들의 스마트폰 기대감과 구매의도에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

오늘날 소비자들은 다양하고 새로운 변화를 원하고 또한, 기술이 빠르게 변화하며 계속적으로 제품수명주기가 짧아지는 환경 속에서 기업들은 소비자들의 욕구에 빠르게 변화하고 있다. 이러한 배경에서 본 연구는 얼리어답터들이 가진 성향(개인적 혁신성, 유행선도력, 사회적 영향력, 자기효능감, 제품성향, 정보탐색, 과시성향)을 PLS 구조방정식 소프트웨어로 널리 사용되는 SmartPLS algorithm을 이용하여 얼리어답터의 성향을 가진 소비자들을 분석하여 새로운 스마트폰이 출시되기 전 얼리어답터들의 기대감에 미치는 영향을 실증적으로 검증함으로써 얼리어답터들의 구매의도 유형을 체계적으로 정립하는데 그 의의를 둔다. 분석결과는 얼리어답터의 성향을 가진 속성들이 새로운 스마트폰의 기대감에 구매의도를 설명해주는 중요한 변인이며, 개인적 혁신성, 유행선도력, 제품성향, 정보탐색의 속성들에 의해 결정되는 것으로 나타났다. 본 연구는 한정된 표본을 대상으로 하여 그 수가 많지 않으며 새로운 스마트폰이 출시되면 소비자들의 기대감과 구매의도에 있어 변수로 작용할 수 있는 요인들은 본 연구에서 제시한 것 이외에도 다양한 개념들이 거론 될 수 있다. 그리고 실제 얼리어답터의 성향을 가진 대상으로 심층면접을 실시하여 깊이 있는 심리적 특성, 속성, 성향에 대해 보다 구체적으로 살펴볼 필요가 있다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 조작적 정의 및 측정
• Ⅳ. 연구모형과 연구가설
• Ⅴ. 실증분석
• Ⅵ. 결론 및 시사점