옥외광고의 도시 공간 구성 양상에 대한 연구 : 새로운 매체형식의 재현 공간 실천 분석을 위한 이론적 접근 = Study on Out-of-Home Advertising Practice in Urban Space : an Approach to an Analytical Frame on the "Space of Representation" Constructed by New Out-of-Home Media

국문 초록 (Abstract)

디지털 미디어 기술과 광고환경의 변화에 따른 새로운 옥외매체의 적용은 도시의 일상공간을 현실적 이미지와 동영상으로 채우며 공간을 의미와 소통, 관계의 복잡하고 중층적인 구조로 생성해 낸다. 본고는 옥외광고가 일상적 공간에 위치하며 공간을 전유하고 환경과 소통하는 양상을 문화, 사회학적 관점에서 살펴보았으며 그러한 탐구의 출발점으로서 옥외광고의 공간 실천을 설명할 수 있는 이론적 틀의 탐색과 구축을 목표로 하였다. 따라서 옥외광고의 실천 맥락으로서 도시 공간을 이해하였으며, 특히‘재현의 공간’에서의 옥외광고의 공간 실천 양상을 문화 지리, 건축 공간, 문화 연구의 담론을 통해 숙고, 이를 기반으로 옥외광고의 재현 공간 실천의 분석 틀을 도출하였다. 이 과정에서 옥외광고가 공간의 전유를 통해 재현의 공간을 확보하며 이를 통해 새로운 공간의 의미를 생산하고 통제하여, 정서적으로 차별적인 거리감을 생성하고 있음을 다각적인 사례를 통해 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Out-of-home advertising, especially with the development of digital technology and the change of marketing environment, is one of the crucial constituents which make urban space in modern age a competitive field of representations and symbols. Hereupon, it is suggested to investigate on out-of-home advertising in the perspective of cultural sociology to describe the phase where it appropriates, communicates with, and influences on daily space. This article, as the starting point of the inquiry, searches and constructs the analytical frame which explains the process of spatial practice by out-of-home advertising. For this object, it suggests to understand urban space as the context of out-of-home advertising, focusing on the“ space of representation”. In this process, this article argues that out-of-home advertising occupies the space of representation, creates and controls the meaning of the represented place, and develops the emotionally differentiated distances. The analytical frame suggested here, can be used for development of theory by field research and analysis while assumed as variable one which can be adjusted and proceeded through review on ongoing facts and situations.

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