VR을 통한 뮤지컬 공연 특성이 사회적 실재감을 통한 만족도에 미치는 영향 연구

국문 초록 (Abstract)

세대는 디지털 환경에서 성장한 세대로 이들의 소비 선택은 개인적인 만족을 MZ , 넘어 사회적 상호작용과 윤리적 기준을 반영하는 경향이 있다 본 연구는 세대의 . MZ 소비가치가 가상 현실 뮤지컬 공연특성이 사회적 실재감을 통하여 만족도에 미치VR( ) 는 영향에 대해 분석하고자 하며 세대 소비가치가 뮤지컬 공연특성이 만족도에 미MZ 치는 영향관계를 조절하는 것에 대해 실증적으로 분석 하였다 따라서 본 연구는 . MZ 세대의 소비가치를 뮤지컬 공연특성 소비가치 실재감 및 만족도를 이해하는 데 VR , , 중요한 요소로 규명하고자 하였다 이를 위해 다양한 소비가치 차원에서 세대의 . MZ 행동과 태도를 조사하였으며 실증적 데이터를 수집하여 가설을 검증하였다, . 을 활용한 뮤지컬 공연특성은 사회적 실재감에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 VR 확인할 수 있었다 특히 편의성 실시간 상호작용 표현의 자유성 비용적 측면은 원. , , , 격실재감과 사회적 현존감 모두에 유의미한 영향을 미쳤다 을 활용한 뮤지컬 공. VR 연특성은 뮤지컬 공연의 만족도에 미치는 영향을 지지하였다 특히 실용적 가치VR . 는 높은 표준화 경로계수를 보여주어 세대가 공연에서 제공되는 정보와 경험MZ VR 의 유용성을 중요하게 여긴다는 사실을 나타냈다. 을 활용한 뮤지컬 공연특성이 뮤지컬 공연만족도에 미치는 과정에서 사회적 VR VR 실재감이 매개 역할을 수행한다는 점을 지지하는 것으로 나타났다 이는 세대가 . MZ 공연 특성은 사회적 상호작용과 원격에서의 연결성을 중요시한다는 것을 보여준다. 또한 세대의 소비가치는 뮤지컬 공연의 만족도를 향상시키는 과정에서 조절효MZ VR 과 역할을 한다는 것을 입증하였다 이는 공연 기획자들이 소비가치를 고려하여 . VR 콘텐츠를 개발하고 마케팅 전략을 수립해야 한다는 점을 강조한다 향후 연구에서는 . 다양한 문화적 배경과 연령대의 소비자에 대한 분석을 통해 일반화 가능성을 높이는 것이 필요하며 기술의 발전과 함께 소비자 요구와 기대가 어떻게 변화하는지를 , VR 지속적으로 모니터링하여 뮤지컬 공연의 발전 방향을 제시하는 연구가 필요할 , VR 것이다. 키워드 세대 소비가치 뮤지컬공연 사회적 실재감 공연만족도 공연특성: MZ , VR , , ,

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 및 목적 1
• 2. 연구의의 및 연구문제 4
• II. 이론적 배경 6
• 1. VR 뮤지컬 공연 특성 6
• 1) 뮤지컬의 개념 및 특성 6
• 2) 글로벌시대 음악 산업 11
• 3) VR 뮤지컬 사례 15
• 4) VR 뮤지컬 관련 선행연구 19
• 2. 사회적 실재감 23
• 1) 사회적 실재감의 개념 23
• 2) 사회적 실재감의 구성요소 24
• 3) 사회적 실재감 관련 선행연구 31
• 3. 공연만족도 35
• 1) 공연만족도의 개념 35
• 2) 공연만족도의 구성요소 36
• 3) 공연만족도의 선행연구 39
• 4. MZ세대 소비가치 41
• 1) MZ세대 소비가치의 개념 41
• III. 연구방법 43
• 1. 연구대상 43
• 2. 연구가설 및 연구모형 44
• 3. 측정도구 47
• 1) VR을 활용한 뮤지컬 공연 특성 47
• 2) 사회적 실재감 49
• 3) 공연 만족도 50
• 4. 데이터 처리 방법 51
• IV. 연구결과 53
• 1. 인구통계학적 특성 53
• 2. 기술통계 분석 54
• 3. 신뢰도 및 타당도 분석 57
• 1) 사회적 실재감의 요인 대한 타당도 검사 60
• 2) 공연만족도의 요인 대한 타당도 검사 61
• 4. 상관관계 및 판별타당성 분석 67
• 5. 가설검증 68
• 6. 분석결과 논의 73
• V. 결론 80
• 1. 연구결과의 요약 81
• 2. 연구의 시사점 89
• 1) 학술적 시사점 89
• 2) 실천적 시사점 90
• 3. 연구의 한계점 93
• Ⅵ.참고문헌 94
• Ⅶ. 부록 104
• Ⅷ. 영문 논문제출서 111
• Ⅸ. 영문 인준서 112
• Ⅹ. (ABSTRACT) 영문 초록 113