안 팔리는책 vs 잘 팔리는책 : 출판 마케팅이란 무엇인가

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 1부 출판 마케팅이란 무엇인가
• 01. 왜 지금 출판에 마케팅이 필요한가 = 23
• 02. 출판 마케팅은 독자를 만족시키는 과정 = 39
• 03. 마케팅에 대한 오해와 외면이 만드는 실수들 = 46
• 04. 8가지 사례로 살펴본 마케팅 성공과 실패 = 59
• 《헨리 포드의 성공과 실패》 = 74
• 05. 독자 만족의 출발점은 차별성 = 79
• 06. 출판 마케팅과 영업 비교 = 99
• 07. 가볍게 정리해본 출판 마케팅의 현재 = 105
• 08. 마케터의 임무와 마케팅팀 운영 = 110
• 09. 마케팅은 이윤을 극대화하는 기술 = 125
• 10. 텍스트는 도서의 마케팅 스토리를 결정 = 131
• 11. 출판 마케팅과 타업종 마케팅의 다른 점 = 139
• 2부 출판 마케팅의 기본 원리 및 방법
• 1단계 : 조사하고 분석하기
• 12. 신간 개발과 마케팅의 역할 = 147
• 13. 원고를 어떻게 읽을 것인가 = 169
• 14. 트렌드를 알면 성공의 기회를 잡을 수 있다 = 187
• 15. 시장조사의 모든 것 1 : 신간 = 201
• 16. 시장조사의 모든 것 2 : 4C 분석과 SWOT 분석 = 226
• 17. 독자는 책을 어떻게 구매하는가 = 234
• 2단계 : 콘셉트 도출
• 18. STP 이해하기 = 256
• 19. 포지셔닝 전략 5가지, 출판 사례로 읽기 = 263
• 20. 콘셉트란 무엇인가 = 277
• 3단계 실행 : 출간 전략 구체화하기
• 21. 4P믹스, 이것만은 꼭 챙기자 = 297
• 22. 상품 전략 : 어떻게 만들고 어떻게 포장할 것인가 = 306
• 23. 가격 전략 : 출판사는 어느 지점에서 독자와 합의할 것인가 = 321
• 24. 유통 전략 : 독자의 구매 접근성 높이기 = 329
• 25. 프로모션 전략: 가치를 알리고 독자와 소통하기 = 341
• 26. 출간 전후 무엇을 할 것인가 = 349
• 27. 출판 영업이란 무엇인가 = 364
• 28. 관리 업무는 어떻게 하는가 = 375
• 29. 인터넷 마케팅 이해하기 = 381
• 3부 출판 시장의 변화 흐름과 향후 전망
• 1. 수요 감소 - 살 사람이 충분하지 않다 = 393
• 2. 도서별 원가 부담 증가 = 394
• 3. 신간 수명주기의 단명화 = 394
• 4. 가격 파괴와 출혈 경쟁 = 395
• 5. 프로모션 비용, 판매량 결정의 핵심 변수 = 396
• 6. 유통 채널의 새로운 변화 = 398
• 7. 매체의 다양화, 활자 매체의 새로운 고민 = 405
• 8. 종이책 감소와 전자책 증가 = 406
• 9. 신문 서평의 영향력 감소 = 408
• 10. 책의 기획과 개발, 판매 방법의 변화 = 409
• 11. 새로운 독서 분야의 등장 = 410
• 12. 세분화된 시장의 중요성 = 412
• 13. 도서 간의 질적 차이 감소 = 413
• 14. 책에서 콘텐츠로 = 414
• 15. 출판의 국제화 = 415
• 16. 출판 업무 구성의 변화 = 417
• 17. 디지털 문화 확산, 새로운 저자군 등장 = 418
• 18. 디지털, 마케팅 툴을 변화시키다 = 419
• 19. 제품력과 판매력 시대의 한계, 그리고 마케팅의 시대 = 420
• 20. 변화를 만든 원인들 = 422
• 21. 향후 고민해야 할 것들 = 424
• 출판 마케팅, 한 장으로 정리하기 = 435
• "출판 마케팅의 기본 원리 및 방법" 요약 = 436
• 한 장으로 보는 마케팅 계획서 작성 프로세스 = 439