온라인 여론과 SNS

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 머리말 = 7
• 1장 여론이란 무엇인가 = 15
• '공중'은 누구인가｜여론은 무엇으로 구성되는가｜여론에 영향을 미치는 요인
• 2장 여론 지도자는 누구인가 = 51
• 여론 지도자의 속성과 대인 커뮤니케이션 효과｜여론 지도자로서 대통령은 어떻게 영향을 미치는가｜온라인 여론 지도자는 누구인가｜여론을 형성하는 사회 세력은 무엇인가
• 3장 언론은 여론을 어떻게 형성하고 틀 짓는가 = 77
• 매스 미디어는 여론 형성에 어떻게 작용하는가｜공중은 여론 형성에 어떻게 참여하는가｜매스 미디어는 정책 여론에 영향을 미친다
• 4장 온라인 여론은 어떻게 형성되는가 = 107
• 온라인 여론과 SNS 공론장은 어떻게 만들어지는가｜SNS는 온라인 여론을 정확히 반영하는가｜공중은 온라인 여론에 어떻게 참여하는가｜소셜 미디어가 촉발한 온라인 불매 운동 여론｜소셜 미디어에서 이슈는 어떻게 확산되는가
• 5장 SNS는 선거 여론을 어떻게 움직이는가 = 147
• SNS는 선거 캠페인에서 어떻게 활용되었나｜정치인은 SNS를 어떻게 이용하는가｜SNS와 선거 결과｜소셜 미디어는 공론장이 될 수 있을까
• 6장 여론을 정확히 파악하는 것은 가능한가 = 177
• 소셜 미디어는 온라인 여론에 어떤 문제를 초래하였나｜여론의 허상｜여론 조사는 '진짜 민심'을 반영하는가｜공천 과정과 여론 조사｜여론 조사와 여론 조사 보도의 한계를 극복하려면｜진정한 여론 형성 주체로서의 공중을 위하여
• 부록 1 여론 조사 방법 = 225
• 부록 2 소셜 미디어를 활용한 여론 조사 방법 = 247
• 참고 문헌 = 253
• 찾아보기 = 265