기업 이미지광고에 나타난 한국적 표현에 관한연구 - SK Telecom 기업 이미지 광고의 버나큘러 중심으로- = A Study on Korean Expression Appears on corporate image advertising -Focusing on Vernacular in SK Telecom corporate image advertising-

국문 초록 (Abstract)

현대사회에서 기업의 광고는 궁극적으로 회사의 이미지를 확립하고 높이는 것이라 할 수 있다. 직접적인 목적이 기업의 특별한 이미지를 형성하고자 하는 경우이를 ``기업이미지광고``로 분류할 수 있다. 기업광고는 구체적인 목적이 회사정책의 공표, 사회적 이슈의 지지, 기업철학의 표명, 패밀리브랜드의 고지 등 매우 다양하다. 그 중에서 특별히 회사의 이미지를 창출, 유지하기 위한 광고를 기업이미지광고로 정의할 수 있다. 국내 기업들은 최근 기업이미지광고의 중요성을 인식하고 과거에 비해 많은 투자를 하고 있다. 지속적인 자사의 광고를 통해서 기업이 가진 고유의 정체성과 긍정적 이미지를 소비자들에게 인지 시키고 있다. 기업이미지 광고는 누적적이고 반복적이어야 함은 물론 차별성을 이루는 자극요소의 사용과 배열 등 효율적 운영이 따라야만 하기 때문에 단기 전략적인 목표를 가진 상품광고와는 기본적으로 다른 접근이 필요한 것이다. 무엇보다 기업의 이미지광고의 효과적인 커뮤니케이션을 위해 이미지가 형성되는 과정과 효과에 대한 이론적 규명이 필요하다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The corporate advertising in the modern society can be said to establish and increase a company`s image ultimately. If a direct purpose is to form special image of a company, this can be classified as ``corporate image advertising``. Concrete purposes of the corporate advertising are very diverse such as publication of company policy, support of social issues, manifestation of corporate philosophy, notice of family brand etc. Among them, especially, the advertising to create and maintain image of a company can be identified as ``corporate image advertising``. Domestic companies recognize the importance of corporate image advertising recently and invest more compared to the past. Through its continuous advertising, positive image and company`s own identity are recognized to customers. Since not only corporate image advertising should be cumulative and repetitive but efficient operation should be followed such as use and array of differentiating stimulating factors etc., fundamentally different approach with product advertising with short-term strategic objective is needed. Most of all, for effective communication of corporate image advertising, theoretical investigation on effect and process of image formation is needed.