간접광고의 효과 및 시청방해에 대한 아이트래킹 실험조사 이미지

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 간접광고의 표현유형에 따른 광고효과를 비교하고, 간접광고 수용자의 속성이 간접광고에 대한 시각적 주의에 미치는 영향에 대한 인식을 검증하였다. 이를 위해 본 연구는 간접광고 유형에 따라 영상자극물을 구성한 뒤 할당표집을 통해 모집한 총 60명의 대상자에게 실험을 실시하여 아이트래킹 및 설문 조사를 통해 그 효과를 측정하였다.

본 자료는 실험자극물인 간접광고가 노출되는 드라마 및 예능 프로그램 시청에서의 아이트래킹 조사결과를 SMI Vision의 ‘BeGaze 2’를 이용하여 추출한 시선탐색에 대한 이미지 파일이다. 시선탐색은 ‘BeGaze 2'에서 주사(Scan path)를 통하여 시각적 움직임을 분석한다. 주사(Scan path)에 대한 분석에서 응시시간은 원의 크기로 표시되며, 시선이동 경로는 직선으로 표시된다. 응시시간이 길수록 시각적 분석에서 원의 크기가 크게 나타나며, 원을 연결하는 직선의 움직임이 많을수록 피험자의 시선이동이 많았음을 의미한다.