스포츠 브랜드 이미지 마케팅 연구 = The Case Study of A Brand Image Marketing in Sports

국문 초록 (Abstract)

한글초록: 스포츠는 뉴스와 함께 가장 사실적이며 인간의 역동성, 성취감, 활력 등을 느낄 수 있게 한다. TV나 여러 매체를 통해 스포츠 스타가 기사화 되거나 출연하게 되면 그 스타가 애용하는 브랜드는 자연적으로 브랜드 선호도에 연결이 된다. 뿐만 아니라 지속적으로 보도가 된다면 브랜드가 매체에 노출되는 빈도는 그만큼 높아질 것이고 이것은 마케팅과도 직결될 수밖에 없는 것이다. 스포츠를 매개로한 스포츠마케팅은 현재 급성장하여 현대인들의 스포츠브랜드에 대한 가치와 개념은 과거, 기능과 가격의 합리성에서 현재는 소비자 자신의 정체성을 표현하는 수단 및 표상으로서의 역할로 변화 하였다. 이런 스포츠브랜드 기업들은 감성적 소비경향에 적합한 스포츠를 마케팅에 효율적으로 접목하고 이를 더욱 활성화하여 강력한 브랜드 파워를 구축하기 위한 브랜드 아이덴티티 전개에 적극 활용하고 있다.하지만 국내 스포츠브랜드들의 소극적인 마케팅 활동과 브랜드 전략 등, 그 경쟁력은 아직도 미흡한 수준에 머물러 있다. 본 논문은 현재 국내ㆍ외 스포츠브랜드의 실정에 대한 이론적 검토와 다양한 사례들의 분석을 통해 앞으로 우리나라에서도 소비자들에게 좀 더 적극적인 스포츠마케팅을 하기 위해서는 브랜드의 효과적인 표현과 브랜드 아이덴티티의 이미지를 보다 바람직한 방향성이 무엇인지를 고찰해보았고, 그 결과 급변하는 스포츠마케팅 시대 환경에 적극적이고 민첩하게 대응하기 위해서는 먼저 국내 스포츠브랜드들의 글로벌화가 시급히 요구되며, 브랜드 아이덴티티 전략의 전개 시스템으로 말할 수 할 수 있는 복합적이고 체계화된 브랜드 플랫폼 구축이 선결되어야 하겠다. 또한 체계화된 브랜드 플랫폼에 의한 독창적인 스포츠 문화의 활성화를 지속적으로 추진되어야 하며 그를 통해 형성된 스포츠 효율성을 동시에 광고와 마케팅에 적극 활용하고 브랜드의 조형적 측면도 필히 고려하여 세계 유수의 경쟁 브랜드 중에서도 우리 스포츠브랜드만이 가장 잘할 수 있는 특징 있는 브랜드 칼라를 구축할 수 있게 되어야 한다는 결론을 얻게 되었다

국문 초록 (Abstract)

영문초록: Sports are the most factual like news and can enable people to feel human dynamics, a sense of achievement, vitality and the like. If sports stars are reported and come to appear through TV or several media, the brands which those sports stars love to use may naturally lead people to have an appetite for the brand. In addition, the frequency that the brand is exposed through media would become as high if they continue to be reported, which may lead to marketing. Sports marketing with sports as the medium has currently grown so rapidly that the value and concept of the sports brand for contemporary people has changed its role from the reasonableness of function and price in the past to the means and presentation for expressing consumers' own identity. These sports brand firms are making active use of the sports appropriate to the emotional propensity to consumption in developing the brand identity for building up the strong brand power by grafting sports on to marketing efficiently and further activating them. But the passive marketing activity and brand strategy of domestic sports brands, and their competitiveness are still staying in infancy. This study attempted to investigate what would be a more desirable direction for the effective expression of the brand and for the image of brand identity to engage in more active sports marketing for consumers in Korea through a theoretical examination of the realities of sports brands at home and abroad and the analysis of diverse cases on them. As a result, it was found that it would be urgent to globalize domestic sports brands first of all in order to respond actively, quickly to the rapidly changing environment of the sports marketing age. And it would be necessary to build up the complex, systematic brand platform that can be said to be the development system of the brand identity strategy. And it is necessary to continue to promote the activation of the original sports culture for the systematized brand platform, apply the efficiency of sports formed through it actively to both advertisements and marketing and take into consideration the plastic aspect of the brand necessarily. In conclusion, the characteristics brand collar should be constructed that only the Korean sports brand can do among the world-class competitive brands