유명 광고모델의 겹치기 광고출연 효과 : 모델과 제품의 부합도가 광고태도, 브랜드태도에 미치는 영향

목차 (Table of Contents)

• 요약
• 1. 문제제기
• 2. 선행연구 고찰
• 1) 유명인 광고모델 보증효과
• 2) 조화 가설(Match-up hypothesis)
• 3) 유명인 광고 모델의 겹치기 출연
• 3. 연구방법
• 1) 연구설계
• 2) 광고 모델과 제품 선정
• 3) 모델과 제품 부합
• 4) 실험 자극물 및 데이터 수집
• 5) 주요 변인에 대한 조작적 정의와 측정
• 4. 연구결과
• 1) 모델과 제품 부합도 차이에 따른 광고효과 가설 검증
• 2) 겹치기 광고의 광고태도에 대한 가설 검증
• 3) 겹치기 광고의 브랜드 태도에 대한 가설 검증
• 5. 논의 및 한계
• 1) 이론 및 실무적 함의
• 2) 연구의 한계
• 참고문헌
• Abstract