스포츠보증인 광고의 실증적 효과 분석

국문 초록 (Abstract)

이 연구의 목적은 스포츠보증인의 속성이 광고태도, 기업이미지, 제품태도, 구매의도 그리고 타인추천의도에 미치는 영향을 규명하는 데 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 대학생을 대상으로 420부를 표본추출한 후 SPSSWIN Ver 10.0을 이용하여 기술분석과 회귀분석을 하였다. 자료처리 결과를 보면 다음과 같다.
첫째, 스포츠보증인 속성은 광고태도, 기업이미지, 제품태도, 구매의도, 타인추천의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 광고태도와 기업이미지, 제품태도, 구매의도, 타인추천의도의 관계에서 광고태도가 기업시민성이미지, 기업우수이미지, 제품태도, 구매의도, 타인추천의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 기업이미지와 제품태도, 구매의도, 타인추천의도의 관계에서 기업이미지 즉, 기업시민성이미지, 기업우수이미지는 제품태도, 구매의도, 타인추천의도에 모두 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고 기업이미지 중 기업시민성이미지가 기업우수이미지보다 구매의도와 타인추천의도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 제품태도와 구매의도, 타인추천의도의 관계에서 제품태도는 구매의도와 타인추천의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to examine the effect of attribute in celebrity athlete endorser on the attitude toward advertising, corporate image, attitude toward product, purchase intention and recommendation intention. In order to achieve this aim, first of all, we had carried out 420 samples, which were applied for the university students. Then, multiple regression analysis was used by means of SPSSWIN Ver 10.0. The results are as following:
First, the attribute of celebrity athlete endorser gives a significant effect on the attitude toward advertising, corporate image, attitude toward product, purchase intention and recommendation intention according to the statistics. Second, the attitude toward advertising has much influence on factors such as corporate image to the citizens, superior image of the corporate, attitude toward product, purchase intention and recommendation intention. Third, in regarding to the relationship among those elements as corporate image, attitude toward product, purchase intention and recommendation intention, we disclose, in this statistical report, the fact both corporate image to the citizens and superior image of the corporate have a powerful influence not only on the attitude toward product, but on the purchase and recommendation intention. In terms of purchase intention and recommendation intention, we find out the corporate image to the citizens takes more important role than that of superior image of the corporate. Forth, we also ascertain statistically that purchase intentions as well as recommendation intention are, more or less, affected by the attitude toward product in their inter-active connections.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구방법
• Ⅲ. 결과 및 논의
• Ⅳ. 결론
• 참고문헌
• ABSTRACT