초월기업의 법칙 : 브랜드로는 이기지 못한다|RISS 상세보기

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목차 (Table of Contents)

목차
책 속 용어 이해하기 = 9
들어가며 : 비즈니스 세계에서 승리하는 법이 달라졌다 = 16
0단계
1장 어떤 시장에서든 통하는 성공 방정식 = 27

목차
책 속 용어 이해하기 = 9
들어가며 : 비즈니스 세계에서 승리하는 법이 달라졌다 = 16
0단계
1장 어떤 시장에서든 통하는 성공 방정식 = 27
2장 오바마의 승리 방식에서 배워라 = 43
1단계 : 어젠다 수립
3장 게임의 판을 바꿔라 = 69
4장 어젠다 수립을 위한 3가지 기법 = 87
5장 경쟁 창조 : 스타벅스 = 103
6장 경쟁 재창조 : 펠로톤 = 117
7장 경쟁 카테고리화 : 시드립, 우버 = 127
2단계 : 어젠다 전달
8장 기억 가능성 : 가이코 = 147
9장 장악 가능성 : 스위트그린 = 167
10장 승리 가능성 : 나이키 = 179
11장 일치 가능성 : 아마존 = 191
3단계 : 어젠다 옹호
12장 접근 : 구글, 자라 = 207
13장 우위 : 테슬라 = 221
14장 전파자 : 레미샤인, 글로시에 = 239
15장 인식 : 헤일로탑, 캐리 해머 = 261
나오며 : 브랜딩 말고 초월기업 체계 = 278
이 책에 쏟아진 찬사 = 292

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책소개

자료제공 :

초월기업의 법칙 (브랜드로는 이기지 못한다)

초월기업은 어떻게 게임의 룰을 바꿔 승리를 거뒀을까? 아마존, 구글, 나이키, 시드립, 펠로콘, 헤일로탑 등 초월기업의 성공 매뉴얼 전격 공개 기업 경쟁에서 승리하는 방법이 바뀌었다. 현재 전 세계 시장을 선도하는 초월기업들은 경쟁의 패러다임을 바꾸어서 압도적인 승리를 거두었다. 구글, 애플, 아마존, 스타벅스, 헤일로탑, 시드립같이 시작은 미미했지만 빠른 속도로 세계 시장을 점령한 신흥 기업에는 승리를 위한 비밀 시스템이 있다. 이 기업들처럼 압도적 시장 경쟁력을 보유한 ‘초월기업’들은 더는 전통적인 브랜드 마케팅을 하지 않는다. 일반 회사들이 좀처럼 비용 대비 효과를 보여주지 못하는 낡은 마케팅 수단에 매달리는 동안 초월기업은 자신만의 게임을 만들고 경쟁 기업들이 어쩔 수 없이 거기에 동참하게 만든다. 그들은 스스로 만든 규칙 속에서 보장된 승리를 거두고 시장을 점령한다. 『초월기업의 법칙』은 새로운 시대를 선도하는 기업들이 경쟁 회사들을 초월하고 시장을 선점하기 위해 사용하는 입증되고 실용...