브랜드 이미지의 조형 연구 : 본인의 작품을 중심으로 = (A) study on the formative arts of brand-image : based on my artworks

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The capitalism continues economic recession and panic periodically. The gap between the poor and the rich gets deeper and deeper while inequality settles down firmly. Under this circumstance, we are overwhelmed by the images and products which are created by mass-culture. It is not too much to say that the society becomes a colony of image. I also use the objects which represent the contemporary era. My works are mainly composed by the objects which are mass-produced by the pop-culture and brands which are most familiar to the contemporary society. The objects are about the things that is considered as the best of the best by the marketing strategies or about the people who are most famous in the world. These objects may have some chemistry among the people while covering the gap between the poor and the rich. This pulls out some mutual understanding from the people who think they are unique. My works begin with something insignificant such as cups and cans. But those trivial things reveal that how we are related to each other in a society. This is the reason why the small objects can show you the big frame of art.

국문 초록 (Abstract)

우리가 살아가는 자본주의 시대는 경제 불황과 공황을 반복하고 있으며 그 속에서 빈부의 격차와 끊임없는 불평등이 더욱더 확고히 자리를 잡아가고 있다. 이러한 사회 환경 속에서 끝없이 대중문화가 새로이 태어나고 넘쳐나는 대량 생산물과 만들어진 이미지가 우리의 삶을 지배하고 있다. 인간 사회는 어느덧 이미지의 식민지라 해도 과언이 아닌 상황이 되었다. 본 연구자 역시 이러한 사회를 살아가는 동시대인으로써 현시대를 대표하는 오브제들로 이야기를 풀어나간다. 본 연구자의 작품은 대중문화와 브랜드를 통한 대량생산된 오브제를 중심으로 이루어지며 오늘날 현대인들에게 가장 친근하고 쉽게 접할 수 있는 이미지를 가진 오브제들을 차용하여 표현한다. 본 연구자의 작품 속에 등장하는 오브제들은 훌륭한 마케팅 전략을 거쳐 각 분야에서 세계 최고의 제품이라는 인정을 받고 있는 것들, 혹은 그러한 평가를 받고 있는 인물에 관련된 것이다. 현대 사회가 탄생시킨 황금알을 낳는 거위들이라 칭하기에 충분한 이러한 오브제들은 앞서 말한 빈부의 격차를 어느 정도 아우르며 모두 공감대를 가지고 함께 이용할 수 있는 것이다. 이것은 자신과 같은 개인은 찾을 수 없는 인간이라는 존재들에게 어떤 공감대를 이끌어 내기 위함이다. 본 연구자의 작품은 컵과 캔과 같은 오브제들 속에서 지극히 세속적이며 사소한 부분에서 출발한다. 하지만 그런 대량생산된 오브제들은 대중들이 그리고 내가 어떤 사회 속에서 어떤 관계를 맺고 어떤 방식으로 살아가는가를 진솔하게 보여준다. 때문에 가장 사소하면서도 예술의 큰 틀을 제시할 수 있는 것이다.

목차 (Table of Contents)

• 국문 초록 ⅰ
• Ⅰ. 서론 1
• 1.연구목적 1
• 2.연구범위 및 방법 2
• Ⅱ. 본론 3
• 1. 선행연구 3
• (1)현대의 소비문화 3
• (2)팝아트 4
• 2-1 팝아트 4
• 2-2 오브제 5
• 2-3 앤디 워홀 6
• 2. 작품 분석 연구 10
• (1)작품의 제작 10
• 1-1 차용된 오브제 10
• 1-2 오브제에 부착된 재료 11
• 1-3 아우라의 부여 12
• (2)스타벅스 15
• (3)LP 21
• Ⅲ. 결론 25
• 도판목록 26
• 참고문헌 27
• Abstract 28