하이퍼로컬플랫폼에서 사용자 인식에 관한 연구 : 프라이버시 계산 이론을 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In the mid-1990s, with the establishment of the World Trade Organization (WTO) and the unfolding of globalization, the emphasis on a 'borderless world' became prominent. However, even within the flow of this globalizing trend, the importance of regionalism did not diminish. The concept of 'glocalization,' proposed by Japanese economists, emerged as a strategy to think globally and act locally, presenting a new perspective that harmonizes regional and global aspects. Alongside this, the term 'hyperlocal' appeared, emphasizing a more detailed sense of regionalism. Hyperlocal platforms provide users with more intimate digital experiences as region-centric services. This has led to strengthened interactions within local communities, contributing to the high assessment of the future growth potential of hyperlocal platforms.
Nevertheless, the enhanced focus on regional experiences by hyperlocal platforms, coupled with users' heightened interest, has also raised concerns about personal information and privacy. Therefore, in this study, after understanding the characteristics of hyperlocal platforms, a privacy calculus model reflecting these features will be derived. We would like to gain a more reliable understanding of various user behavior patterns and general characteristics in hyperlocal platforms. Additionally, by comparing user perceptions with social media platforms based on the characteristics of the platforms, we want to determine if the intended features of hyperlocal platforms are effectively communicated to users.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1.1 연구의 배경 및 목적 1
• (1) 연구배경 1
• (2) 연구목적 및 필요성 2
• 1.2 연구방법 및 구성 체계 5
• (1) 연구의 범위 및 방법 5
• (2) 논문구성 6
• Ⅱ. 이론적 배경 7
• 2.1 디지털플랫폼 개념 7
• (1) 디지털플랫폼의 정의 7
• (2) 디지털플랫폼의 특성 9
• 2.2 하이퍼로컬플랫폼 개념 14
• (1) 하이퍼로컬플랫폼의 정의 14
• (2) 하이퍼로컬플랫폼의 특성 16
• (3) LBS(Location-Based Service)와의 차이 18
• 2.3 프라이버시 계산 이론 18
• (1) 프라이버시 개념 18
• (2) 프라이버시 계산 이론 20
• Ⅲ. 연구모델과 연구가설 21
• 3.1 연구모델 21
• (1) 연구모델의 설계 21
• (2) 변수의 조작적 정의 24
• Ⅳ. 데이터 수집 및 실증 분석 25
• 4.1 연구대상 및 자료수집 25
• (1) 연구대상 25
• (2) 측정지표 및 문항설계 25
• 4.2 표본의 일반적 특성 27
• 4.3 분석방법 및 분석 도구 28
• 4.4 분석결과 29
• (1) 탐색적 요인분석 29
• (2) 상관분석 32
• (3) 회귀분석 34
• (4) T-test 38
• Ⅴ. 결론 42
• 5.1 토론 및 결과 42
• 5.2 연구의 시사점 44
• 참고문헌 45
• 설문지 51
• ABSTRACT 59