공연문화 선택속성에 따른 만족도 및 재 구매 의도에 관한 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Analyzing the relationship between decision factors influenced in purchasing performing arts tickets and audiences' satisfaction, this study was designed to strategize on successful marketing. In addition, this study gropes for the successful direction of performing arts marketing through the theoretical marketing analysis. In order to achieve the purpose of this study, document research and empirical study were conducted.

Three contributions of this study are as follows
Firstly, A guideline for effective marketing strategies: expansion into new genres of research is possible.
Secondly, study on expectations of potential audiences and improvement plans will help the development of performing arts.
Thirdly, this study suggests strategic plan for the development of potential audiences; future marketing strategies and their effectiveness will be positively affected.

목차 (Table of Contents)

• I. 서 론 1
• 제1절. 연구 배경 및 목적 1
• 1. 연구 배경 1
• 2. 연구 목적 5
• 제2절. 연구의 내용 및 방법 7
• 1. 연구 방법 7
• 2. 연구 기대효과 8
• 3. 연구 절차 및 흐름도 9
• Ⅱ. 본 론 10
• 제1절. 이론적 고찰 10
• 1. 공연문화의 이해 10
• (1) 문화산업의 개념 10
• (2) 공연예술의 개념과 특성 11
• (3) 공연 문화의 개념 13
• (4) 공연 문화의 현황 14
• (5) 공연 문화마케팅 20
• (6) 국내 공연예술시장의 공급과 수요 27
• 2. 공연문화 소비자의 이해 28
• (1) 소비자 행동이론 28
• (2) 공연문화 구매이론 34
• (3) 공연문화 선택속성 37
• 3. 공연문화 관람객 행동 성향 40
• (1) 공연문화 관람객 유형 40
• (2) 공연예술 수용과정 41
• (3) 공연문화 만족 및 재 구매 의도 44
• 4. 문헌정리 요약 46
• 제2절. 연구 방법 51
• 1. 연구 모형 51
• 2. 가설 설정 52
• 3. 변수의 조작적 정의 53
• 4. 조사 설계 및 분석방법 55
• (1) 조사 대상 및 조사 방법 55
• (2) 설문지 구성 55
• (3) 자료처리방법 57
• 제3절 분석 결과 58
• 1. 일반적인 특징 58
• 2. 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검증 62
• (1) 공연 선택속성의 타당성 검증 62
• (2) 공연만족도 측정도구의 타당성 검증 64
• (3) 공연 재 구매의도 측정도구의 타당성 검증 65
• (4) 신뢰도 검증 66
• 3. 측정변인의 기술통계 67
• 4. 개인적 특성 및 공연관람 특성에 따른 공연 선택속성요인의 차이 68
• (1) 개인적 특성에 따른 공연 선택속성요인의 차이 68
• (2) 공연관람 특성에 따른 공연 선택속성요인의 차이 70
• 5. 각 측정변인 간 상관관계 72
• 6. 측정 모형 검증 73
• Ⅲ. 결 론 77
• 1. 결론 77
• 2. 제언 79
• Ⅳ. 참 고 문 헌 80
• V. 설문지 84
• Ⅵ. ABSTRACT 89