서울시 문화관광상품 마케팅 방안

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 제1장 서론
• 제1절 연구의 배경 = 3
• 제2절 연구의 목적과 범위 = 4
• 1. 연구의 목적 = 4
• 2. 연구의 범위 = 5
• 제3절 연구의 방법과 내용 = 6
• 1. 연구의 방법 = 6
• 2. 연구의 내용 = 6
• 제2장 이론적 배경 및 분석 틀
• 제1절 관광의 새로운 패러다임 = 11
• 제2절 문화관광상품의 이론적 논의 = 16
• 1. 문화관광의 정의와 유형 = 16
• 2. 문화관광상품의 정의와 유형 = 28
• 제3절 문화관광상품 마케팅 전략의 이론적 논의 = 33
• 1. 마케팅의 정의 = 33
• 2. 마케팅 믹스의 구성요소 = 34
• 3. 서울시 문화관광상품 마케팅 믹스의 구성요소 = 36
• 제3장 서울시 문화관광 여건 분석
• 제1절 서울시 문화관광자원 현황 = 41
• 1. 역사문화관광자원 현황 = 41
• 2. 현대문화관광자원 현황 = 54
• 제2절 서울시 문화관광상품 마케팅 추진주체 여건 = 63
• 1. 서울시 문화관광국 현황 = 63
• 2. 관련 조직 및 업무 현황 = 68
• 3. 소결 = 78
• 제4장 서울시 문화관광상품 시장환경 조사
• 제1절 서울시 문화관광상품 시장기회 분석 = 81
• 1. 서울시의 경쟁도시 분석 = 81
• 2. 서울시 문화관광상품의 SWOT 분석 = 105
• 제2절 방한 외래 관광객의 시장 동향 = 111
• 1. 외래 방문객 입국현황 = 111
• 2. 주요 관광시장별 시장동향 = 116
• 제5장 서울시 문화관광상품 시장
• 제1절 목표시장 관리전략 = 139
• 1. 시장세분화(Market Segmentation) 전략 = 139
• 2. 시장표적화(Market Targeting) 전략 = 142
• 제2절 서울 방문 외래객 대상 시장조사 = 145
• 1. 조사개요 = 145
• 2. 조사결과 = 148
• 제3절 서울시 문화관광상품 시장선호도 분석 = 154
• 1. 문화관광활동에 대한 시장선호도 분석 = 154
• 2. 서울시 문화관광상품 시장선호도 분석 = 165
• 3. 서울시 문화관광상품에 대한 전문가 조사 = 187
• 제4절 서울시 문화관광상품 시장 포지셔닝 전략 = 200
• 1. 시장 포지셔닝(Market Positioning) 전략 = 200
• 2. 서울시 문화관광상품 시장 포지셔닝 전략 = 201
• 제6장 서울시 문화관광상품화 대상 선정
• 1. 상품화 대상 선정 기준 = 218
• 2. 서울시 문화관광상품화 대상 선정 = 222
• 제7장 서울시 문화관광상품 마케팅믹스 전략
• 제1절 제품(Product) 관리 전략 = 236
• 1. 제품 포지셔닝 관리 전략 = 236
• 2. 제품수명주기 관리 전략 = 258
• 제2절 공간-기능(Place) 관리 전략 = 295
• 1. 자원 연계화 전략 = 295
• 2. 접근성 제고 전략 = 315
• 제8장 요약 및 정책건의
• 제1절 요약 = 361
• 1. 문화관광상품의 조작적 정의 = 361
• 2. 서울 방문 외래객의 문화관광상품 선호도 = 362
• 3. 마케팅 대상 상품의 선정 = 365
• 4. 서울시 문화관광상품의 마케팅 믹스 전략 = 366
• 제2절 정책건의 = 368
• 1. 21세기 신관광으로서 문화관광 육성 = 368
• 2. 목표시장별 차별화된 상품제시 및 관리 = 368
• 3. 장소적 문화관광상품 관리 방안 = 370
• 4. 행사적 문화관광상품 관리 방안 = 375
• 5. 기념적 문화관광상품 관리 방안 = 378
• 참고문헌 = 381
• 부록 = 389