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    모바일광고 발전방안에 관한 연구

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    https://www.riss.kr/link?id=M12410082

    • 저자
    • 발행사항

      서울 : 한국인터넷광고심의기구, 2010

    • 발행연도

      2010

    • 작성언어

      한국어

    • DDC

      659.144 판사항(22)

    • 자료형태

      일반단행본

    • 발행국(도시)

      서울

    • 서명/저자사항

      모바일광고 발전방안에 관한 연구 / 한국광고학회 [편]

    • 기타서명

      (The)study on the development of mobile advertising

    • 형태사항

      168 p. : 삽도 ; 26 cm

    • 일반주기명

      수탁기관: 한국광고학회
      본 연구보고서는 방송통신위원회 인터넷광고 유통기반조성사업의 연구결과임

    • 소장기관
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    목차 (Table of Contents)

    • 목차
    • Ⅰ. 서론 = 1
    • 1. 연구목적 = 1
    • 2. 연구내용 및 범위 = 2
    • 3. 연구방법 = 3
    • 목차
    • Ⅰ. 서론 = 1
    • 1. 연구목적 = 1
    • 2. 연구내용 및 범위 = 2
    • 3. 연구방법 = 3
    • Ⅱ. 추진배경 = 8
    • 1. 유선인터넷에서 무선인터넷 중심으로 = 8
    • 2. 소비자 매체소비행태 및 라이프스타일의 변화 = 9
    • 3. 스마트폰 단말기 보급 및 확산 = 14
    • 4. 타겟마케팅에서 컨텍스트 마케팅으로의 변화 = 15
    • Ⅲ. 현황 및 전망 = 18
    • 1. 모바일광고의 개념 및 유형 = 18
    • 2. 모바일광고 시장 현황 = 20
    • 3. 모바일광고 산업 인프라 현황 = 25
    • 4. 모바일광고 산업 전망 = 48
    • Ⅳ. 국내 모바일광고산업의 장애요인들 = 51
    • 1. 낮은 스마트폰 단말기 보급률 = 51
    • 2. 어플리케이션의 부족 = 53
    • 3. 자본 및 전문인력의 부족 = 54
    • 4. 개인정보보호 관련 법률의 포괄적 적용 = 55
    • 5. 모바일광고에 대한 광고주 인식 부족 = 57
    • 6. 스팸에 대한 소비자의 부정적 인식 = 58
    • 7. 데이터 과금에 대한 소비자의 부정적 인식 = 59
    • Ⅴ. 국내 모바일광고산업의 활성화 방안 = 60
    • 1. 모바일광고 시장의 활성화 = 60
    • 2. 기술적 인프라 구축 = 65
    • 3. 제도적 인프라 구축 = 78
    • 4. 자본 및 인적 인프라 구축 = 82
    • Ⅵ. 결론 및 제언 = 88
    • Ⅶ. 붙임 = 97
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