사회복지기관 후원자 개발을 위한 인터넷 웹사이트 활용 전략에 관한 연구 = (A) Study on the strategy of internet website for developing the sponsors in social work organizations

목차 (Table of Contents)

• 표목차 = iii
• 그림목차 = iii
• 논문개요 = iv
• I. 서론 = 1
• 1. 문제제기 = 1
• 2. 연구목적 = 5
• 3. 연구방법 = 6
• II. 이론적 배경 = 7
• 1. 비영리 마케팅 이론 = 7
• 1) 비영리 마케팅의 도입배경 = 7
• 2) 마케팅의 개념 및 정의 = 10
• 3) 사회복지기관 마케팅의 특성 = 13
• 2. 사회복지기관 후원에 관한 이론 = 16
• 1) 사회복지기관 후원자의 개념 및 정의 = 16
• 2) 후원자 개발 프로그램 = 18
• 3) 인터넷 웹사이트를 활용한 후원자 개발 = 22
• 4) 후원활동에 영향을 미치는 요인 = 26
• 3. 인터넷의 현황 및 특성 = 33
• 1) 인터넷의 발전과정 = 34
• 2) 인터넷의 규모 및 시장전망 = 38
• 3) 국내 인터넷 이용자의 특성 = 42
• 4) 인터넷 마케팅 전략을 위한 웹사이트 구성요소 = 44
• III. 사회복지기관 웹사이트 분석 모형 = 54
• 1. 웹사이트 홍보 = 55
• 2. 후원관련 컨텐츠 포함여부 및 접근성 = 56
• 3. 기술적 요소 = 57
• IV. 주요 사회복지기관 웹사이트 분석 = 59
• 1. 웹사이트 홍보 = 60
• 2. 후원관련 컨텐츠의 포함여부 및 접근성 = 63
• 1) 기관관련 요소 = 63
• 2) 후원자 동기부여 = 67
• 3) 후원자 서비스 = 72
• 3. 기술적 요소 = 74
• V. 결론 = 76
• 1. 연구결과 및 제언 = 76
• 2. 연구의 한계 및 향후과제 = 80
• 참고문헌 = 82
• ABSTRACT = 86