중국 진출을 위한 K-pop 스타일 패션 디자인 개발 = Development of K-pop style fashion design for making foray into Chinese market

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

ABSTRACT

Development of K-Pop Style Fashion Design for Making Foray into Chinese Market

Advisor: Shin, Eun-jin
Prof. Hyon-sook Choy, Ph. D Department of Fashion

Ever since the 2000s, interest in K-Pop and the demand for Korean fashion products have shown burgeoning growth in China. Many Korean brands are seeking to tap into the potentials of Chinese market amid the skyrocketing interest in K-Pop fashion worldwide.
Based on these contemporary trends, this study intends to examine the need for the commercialization of K-Pop fashion image designs. The link between the fashion image revealed in K-Pop and commercial product development of Korean fashion brands will provide the basis for design applications which aim to make inroads into the Chinese market.
The purpose of this study is to analyze the images of street fashion in Shanghai, China, and K-Pop girl group fashions in order to develop products of female fashion brands which will be able to make entry into the fashion market of China. Subsequent fashion designs are to be developed and commercialized to meet the demands of the local market.
The methodology of research employed for this study consists of literature study related to the main research theme, which was performed in tandem with empirical research.
First, investigation of the major fashion and commercial districts in Shanghai, China, was conducted simultaneously with analysis of overall trends in K-Pop to draw out the basic fashion images for design. As a result, the fashion images of various K-Pop girl groups and practical street fashion in Shanghai were used as empirical data points to build the design concept, which became the foundation for design development and commercial product creation. In-depth analysis on the frequency of street fashion item exposure in the major media outlets of Shanghai, through the period of years 2010 - 12, was also conducted. The results showed that the items used most frequently were the straight silhouette, black and white color patterns, jersey span or soft materials, details such as round neckline, shirts color, V-neckline, and T-shirts. The colors, materials, silhouette, details, items, etc., were utilized for further analysis concerning development of design.
Second, the fashion image of K-Pop girl groups in the most replayed music videos of YouTube were extracted and ranked in accordance with quantitative modes. The results suggested that each member of K-Pop girl groups wore 2 to 6 pairs of clothes suited to each theme of concept, which were again subdivided into 2 to 4 themes in these music videos. The girl groups applied nearly identical design, item, materials, or color, etc., to their uniforms, but also applied the same colors and materials to ensure uniformity when differentiated designs or items were utilized. Thus, the fashion images revealed via music videos suggested the emphasis on uniformity of colors or materials. In addition, we analyzed the fashion image of K-Pop girl groups from the standpoint of 8 types of aesthetic consciousness, based on fashion sensibility and outward look.
The most frequent aesthetic consciousness was the high-tech sensibility based on modern aesthetic consciousness, which was epitomized in "Come back home" of 2NE1 and "Wisdom Teeth" of FX. Also, the sexy sensibility rooted in romantic aesthetic consciousness as revealed in "Ice Cream" of HyunA from 4Minute or "C-Star" of Ma Boy was repeatedly exposed in these music videos.

Based on the results of aforementioned analyses, the thematic concept of "International Space Station(ISS)" was derived to express both sexy and high-tech image keywords. By dividing this concept into 2 themes, we developed 92 S/S design works, which were inspired from formative artistic elements such as spaceships and space probes, were developed. Among these, 28 of such works were produced as commercial products. The artworks "themed 1" were created to highlight the high-tech image based on the imagination of the coming future space era, and these revolved around the theme of "Space Colony". This luxury line of fashion design was inspired by formative artistic elements of spaceships and space probes, which are predicted by some to be the routine mode of transportation for future earthlings. The transfer from space stations to other planets via space probe, as envisioned by those currently living on the Earth and dreaming of new era, functions as the drawbridge between the 2 themes.
Application of the Shanghai street fashion analysis resulted in the use of monotone colors upon underlying black and whites a major chromatic scheme. Outer and one-piece dress items that did not accentuate the waist were designed with jersey span materials and straight silhouettes.
The artworks "themed 2" centered around the theme of "Space Daily", featuring casual designs for clothes that would provide convenience in working inside spaceships and space probes, which also give off an impression of brightness and pleasantness. For colors, the black and white colors which showed high frequency in Shanghai street fashion were utilized for the main scheme. Furthermore, red and blue were used to accentuate cheerful and lively feelings in daily routine. Regarding the materials, the jersey span made by the mixed spinning of cotton and spandex was used. This would provide ease and comfort in wearing sensations for daily activities with diverse expressions of fibrous tissue. Straight silhouettes without emphasis on the waist and 'A silhouette' were used, consisting mainly of T-shirts and one-piece dress items.
The results of this study suggest that the fashion image of K-Pop girl groups in music videos would have a significant impact on the Chinese apparel market for women. Additionally, the results of the fashion image analyses in this study are anticipated to provide a useful basis for overcoming the weak domestic market in the near future, through the acquisition of larger global market share.


Key words: K-Pop, Shanghai, China, girl group, music video

국문 초록 (Abstract)

<국 문 초 록>

중국진출을 위한 K-Pop 스타일
패션 디자인 개발


지도교수 최 현 숙 패션디자인전공 신 은 진



2000년대 이후 중국의 K-Pop 패션에 대한 관심과 한국 패션 상품에 대한 수요는 다양한 방식으로 그 규모가 확대되고 있다. K-Pop패션에 대한 세계적인 관심으로 많은 한국 브랜드들이 중국 시장의 잠재적 가능성을 모색하고 있다. 이러한 시대적 흐름을 바탕으로, 중국 시장을 목표로 한 K-Pop 패션 이미지의 디자인을 상품화할 필요성을 인식하고, K-Pop에서 드러나는 패션 이미지와 한국 패션 브랜드의 상품개발을 연관 지어 디자인에 활용하고자 한다.
본 연구는 중국의 패션 시장 진출을 목표로 한 여성 패션 브랜드의 상품 개발을 위해, 중국 상해(上海)의 스트리트 패션과 K-Pop 걸 그룹 패션 이미지를 동시에 분석하고, 이 분석을 바탕으로 현지시장의 수요를 충족시킬 수 있는 패션 디자인을 개발하고 상품화하는 데 목적이 있다.
연구방법으로는 연구주제와 관련된 문헌연구와 실증적 연구가 병행 되었다. 먼저 중국 상해의 패션 및 주요 상권에 대해 조사하고 디자인의 패션 이미지로 활용할 K-Pop의 전반적인 흐름에 대해 분석하였다. 그 결과로 나타난 실질적인 상해 스트리트 패션 및 K-Pop 걸 그룹의 패션 이미지를 디자인을 위한 실증적인 자료로 활용하여 디자인 콘셉트를 구성하고, 디자인 개발 및 상품 제작을 진행하였다.
먼저 상해 스트리트 패션(2010~2012년)에서 노출된 주요 사진의 빈도 분석 결과, 스트레이트 실루엣, 블랙과 화이트 색상, 저지 스판 소재나 부드러운 소재, 라운드 네크라인, 셔츠칼라, 브이네크라인 등의 디테일, 티셔츠 아이템의 사용이 두드러짐을 알 수 있었다. 본 연구의 디자인 개발을 위해 분석된 컬러, 소재, 실루엣, 디테일, 아이템 등을 활용하였다.
또한 유튜브의 재생 횟수 빈도수가 높은 순으로 추출된 K-Pop 걸 그룹의 뮤직비디오 패션 이미지를 분석하였다. 그 결과 한 뮤직비디오 내에서는 동일 콘셉트를 2~4가지의 테마로 나누어 각 테마에 맞는 의상을 멤버당 2~6벌 이상 착용하는 것으로 나타났다. 멤버들의 패션은 디자인과 아이템, 소재나 컬러 등을 동일하게 적용해 유니폼으로 착용하거나, 디자인과 아이템을 다르게 하는 경우에는 컬러나 소재를 동일하게 적용해 통일성을 주었다. 따라서 뮤직비디오에 나타난 패션이미지의 특징은 컬러나 소재의 통일임을 파악할 수 있었다.
또한 8가지 미의식 계열의 패션 감각과 룩을 기준으로 K-Pop 걸 그룹의 뮤직비디오 패션이미지를 분석한 결과, 빈도수가 가장 높게 나온 미의식은 투애니원의 컴백홈이나 에프엑스의 첫 사랑니 등에서 대표적으로 보인 모던 미의식 계열의 하이테크 감각, 포미닛 현아의 아이스크림이나 씨스타의 마보이 등에서 보여준 로맨틱 미의식 계열의 섹시한 감각이었다.
이상의 분석결과 가장 현저한 것으로 도출된 하이테크 이미지와 섹시 이미지 주제어를 표현하기 위해 ‘국제 우주 정거장 (international Space Station, ISS)’이라는 콘셉트를 구성하고, 이를 두 테마로 나누어 우주선과 우주 탐사선 등의 조형적 요소에서 영감을 받은 2015년 S/S 디자인을 92점을 개발하고 그 중 28벌을 상품으로 제작하였다.
테마 1 작품들은 ‘스페이스 콜로니(Space Colony)’ 라는 주제 아래 미래의 우주시대를 상상하며 하이테크 이미지를 표현할 수 있는 작품으로 구성하였다. 새로운 미래를 꿈꾸는 지구인들이 우주선에서 살아가고 우주정거장에서 우주 탐사선을 갈아타고 타행 성으로 이동하는 등 일상의 교통수단이 되어버린 우주선과 우주탐사선의 조형적 요소에서 영감을 받아 럭셔리 라인의 패션 디자인을 개발하였다. 주요 컬러는 상해 스트리트 패션 분석 결과를 바탕으로 블랙과 화이트를 기본으로 한 모노톤 컬러를 사용하였고, 저지 스판 소재, 허리를 강조하지 않은 스트레이트 실루엣과, 아우터와 원피스 아이템을 디자인 하였다.
테마 2의 작품들은 ‘스페이스 데일리(Space Daily)’이라는 주제 아래 우주선과 우주탐사선에서 일상복으로 편안하게 입을 수 있는 밝고 경쾌함이 느껴지는 캐주얼 디자인을 개발하였다. 컬러는 상해 스트리트 패션에서 높은 빈도를 보인 블랙과 화이트를 메인 컬러로, 발랄한 일상의 느낌을 살리는 레드와 블루를 포인트 컬러를 사용하였다. 소재는 일상생활에서 활동하기에 편안하고 다양한 조직 표현과 착용감을 줄 수 있는 면과 스판덱스(spandex)의 혼방 저지스판을 사용하였다. 실루엣은 허리를 강조하지 않은 스트레이트 실루엣, A 실루엣을 사용하였고 주로 티셔츠와 원피스 아이템으로 구성 하였다.
본 연구의 결과 K-Pop 걸 그룹의 뮤직비디오에 나타난 패션이미지는 중국의 상해 여성복 시장에 큰 영향력을 미칠 것이며, 본 연구의 패션 이미지분석은 추후 내수시장의 어려움을 극복하고 좀 더 글로벌한 감각의 시장을 개척하는데 도움이 될 것으로 사료 된다.

주요용어: K-Pop, 중국 상해, 걸 그룹, 뮤직비디오

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 목적 및 의의 1
• 2. 연구의 방법 및 범위 4
• Ⅱ. 이론적 배경 7
• 1. 중국 상해 패션에 대한 고찰 7
• 1) 중국 상해의 패션 환경 고찰 7
• 2) 중국 상해의 패션 상권 현황 12
• 2. K-Pop에 대한 고찰 30
• 1) K-Pop의 생성과 발전 30
• 2) K-Pop의 파급 효과 35
• Ⅲ. 상해 스트리트 패션 및 K-Pop 걸 그룹 패션 이미지 39
• 1. 상해 스트리트 패션 분석 39
• 1) S/S 상해 스트리트 패션 40
• 2) F/W 상해 스트리트 패션 46
• 3) 상해 스트리트 패션 시장 분석 51
• 2. K-Pop 걸 그룹 패션 이미지 분석 56
• 1) K-Pop 걸 그룹 선정 56
• 2) K-Pop 걸 그룹의 뮤직비디오 선정 57
• 3) 뮤직비디오를 통한 패션 이미지 분석 59
• Ⅳ. K-Pop 걸 그룹 패션 이미지를 응용한 패션 디자인 개발 109
• 1. 작품 제작 의도 109
• 1) 콘셉트(Concept) 109
• 2) 색상(Color) 111
• 3) 소재(Fabric) 112
• 4) 실루엣(Silhouette) 112
• 5) 타깃(Target) 112
• 6) 상품구성기획 113
• 2. 작품디자인 및 해설 120
• 1) 테마 1 120
• 2) 테마 2 161
• Ⅴ. 결론 190
• 참 고 문 헌 194
• ABSTRACT 200
• 부 록 204