전자상거래의 사용의도에 영향을 미치는 각각의 선행변수에 관한 비교연구 = A Comparative Study Concerning Each Antecedent Variable that Influences on the Intention to Use of E-Commerce

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 Davis가 제안한 기술수용모델(TAM)을 확장하기 위하여 제안된 5개의 변수 가운데서 어느 변수가 설명력을 가장 크게 높이고, 어느 변수가 설명력을 높이지 않는가를 비교 분석하였다. 본래의 TAM 모델의 설명력(R²)은 29%이었다. 이 5개의 변수가운데서 상호호환성이 41%로, 12%나 더 설명력을 높였다. 신뢰성과 즐거움은 모두 40%로 11%나 더 설명력을 높였다. 자기 효능은 32%로 3%나 설명력을 높였으며, 위험은 31%로 2% 설명력을 높였다. 따라서 본 연구에서는 상호호환성, 신뢰성, 즐거움이 가장 중요한 변수이었으며, 자기 효능 및 위험 변수는 별로 중요한 변수가 아니라는 사실을 밝혔다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This research analysed and compared 5 variables used to expand the original TAM model, also showing which variable increase most the expandability of TAM model or not. The expandability(R²) of original TAM model is 29%. The compatibility variable among these five ones shows 41% greatly, increasing 12% more compared with that of the TAM model. Also, trust and playfulness variables show 40% together, increasing 11% more. Self efficacy variable shows 32% with the increase of 3%, while risk shows 31% with the lowest increase of 2%. This research also revealed three variables, such as compatibility, trust, and playfulness, to be very important variables in terms of the expandability of TAM model, whereas self efficacy and risk are not important variables.

목차 (Table of Contents)

• I. 서 론 2
• Ⅱ. 관련 연구, 연구모델 및 연구가설 3
• 1. 기술수용모형 3
• 2. 신뢰성 5
• 3. 즐거움 5
• 4. 상호호환성 6
• 5. 자기효능 7
• 6. 위험 8
• Ⅲ. 연구방법론 9
• 1. 데이터 수집 9
• 2. 척도 개발 9
• Ⅳ. 결과 10
• 1. 연구모델들을 분석하기 위한 분석 절차 10
• 2. 측정모델 10
• 3. 구조모델의 검증 12
• Ⅴ. 토론 및 결론 14