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    § ※ ☆ ★ ○ ● ◎ ◇ ◆ □ ■ △ ▽ → ← ↑ ↓ ↔ 〓 ◁ ◀ ▷ ▶ ♤ ♠ ♡ ♥ ♧ ♣ ⊙ ◈ ▣ ◐ ◑ ▒ ▤ ▥ ▨ ▧ ▦ ▩ ♨ ☏ ☎ ☜ ☞ † ‡ ↕ ↗ ↙ ↖ ↘ ♭ ♩ ♪ ♬ ㉿ ㈜ № ㏇ ™ ㏂ ㏘ ℡ ＃ ＆ ＊ ＠ ª º
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    시선추적 반응을 활용한 스포츠 스폰서십 인지 정도에 따른 광고효과가 충성도 및 구매의도에 미치는 영향분석

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    https://www.riss.kr/link?id=G3670350

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    스포츠스폰서십 인지 정도에 따른 광고효과가 충성도 및 구매의도에 미치는 효과를 분석함으로 서 기존연구의 이해를 보완하고 극복하고자 함이 연구의 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 본 연구과제에서는 차별화된 복합적인 연구를 단계적으로 실시할 것이다.
    기존의 스폰서십 연구의 방법론을 적용할 이론적 근거와 시선추적(eye-tracking) 방법을 활용하여 통합적이고 구체적인 이론적 제언 도출에 대한 다각적인 근거 제공 및 해석이 이루어져야 한다. 이처럼, 통합적인 이론적 틀의 부재로 인해 스포츠스폰서십 효과연구는 기존연구 기법을 반복적으로 사용하고 있는 초기단계를 벗어나지 못하고 있다. 따라서 본 연구에서는 다각적인 연구방법을 모색하며, 다양한 해석을 도출하여 종합함으로써 통일된 시각 아래에서 파생될 수 있는 다양한 후속연구들을 권장할 수 있을 것이다.

    1차년도 목표: 인쇄매체 광고효과 검증

    - 제품관여도 따른 스포츠스폰서십 효과 실험: 시선추적(eye-tracking) 실험
    - 스포츠스폰서십 인지 정도에 따른 광고효과가 충성도 및 구매의도에 미치는 효과를 분석

    2차년도 목표: 스포츠스폰서십 인지 정도에 따른 광고효과가 충성도 및 구매의도에 미치는 효과 검증

    - 1차년도 목표인 시선추적 실험 결과를 반영한 설문조사
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    스포츠스폰서십 인지 정도에 따른 광고효과가 충성도 및 구매의도에 미치는 효과를 분석함으로 서 기존연구의 이해를 보완하고 극복하고자 함이 연구의 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하...

    스포츠스폰서십 인지 정도에 따른 광고효과가 충성도 및 구매의도에 미치는 효과를 분석함으로 서 기존연구의 이해를 보완하고 극복하고자 함이 연구의 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 본 연구과제에서는 차별화된 복합적인 연구를 단계적으로 실시할 것이다.
    기존의 스폰서십 연구의 방법론을 적용할 이론적 근거와 시선추적(eye-tracking) 방법을 활용하여 통합적이고 구체적인 이론적 제언 도출에 대한 다각적인 근거 제공 및 해석이 이루어져야 한다. 이처럼, 통합적인 이론적 틀의 부재로 인해 스포츠스폰서십 효과연구는 기존연구 기법을 반복적으로 사용하고 있는 초기단계를 벗어나지 못하고 있다. 따라서 본 연구에서는 다각적인 연구방법을 모색하며, 다양한 해석을 도출하여 종합함으로써 통일된 시각 아래에서 파생될 수 있는 다양한 후속연구들을 권장할 수 있을 것이다.

    1차년도 목표: 인쇄매체 광고효과 검증

    - 제품관여도 따른 스포츠스폰서십 효과 실험: 시선추적(eye-tracking) 실험
    - 스포츠스폰서십 인지 정도에 따른 광고효과가 충성도 및 구매의도에 미치는 효과를 분석

    2차년도 목표: 스포츠스폰서십 인지 정도에 따른 광고효과가 충성도 및 구매의도에 미치는 효과 검증

    - 1차년도 목표인 시선추적 실험 결과를 반영한 설문조사

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