중,노년층을 수용하는 멀티플렉스 영화관 "Cinergy" 브랜드 개발 -<디자인+마케팅> 융합을 중심으로- = Cinergy Brand Development of the Multiplex Cinema with Accommodating the Middle and Old Age -Focused on the Convergence of <Design and Marketing>-

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 중·노년층을 수용하는 멀티플렉스 영화관의 브랜드 개발에 있어서 ‘브랜드와 디자인, 마케팅, 이 벤트’ 을 융합된 시점에서 Graphic Identity, Product Identity, Space Identity의 통합브랜드를 구축하는 프로세스를 밝히는데 목적이 있다. 본 연구의 대상은 2014년 3윌-6윌 15주간 숙명여대 환경디자인학과 〈브랜드스페이스마케팅> 수업의 결과물로서 6개 팀 중 1개 팀의 작업 과제를 정리한 것이다. 본 연구의 범위는 物, 事, 人, 場의 주제 중 事의 ‘서비스’ 로 한정한다. 그 결과, 디자인과 마케팅의 융합된 측면에서 도출된 ‘CINERGY’ 이라는 중·노년세대와 젊은 세대가 소통하는 향수 마케팅으로 멀티플렉스 영화관을 개발하였다. 전략의 연구대상은 40~60대의 중·노년층의 세대로 한정한다. 아울러 멀티플 렉스의 홍보용 그래픽에서 음식 팩케이지, 회원 카드, 가방, STAFF 유니폼 등과 같은 제품 그리고 70, 80년대의 향수를 불러일으키는 공간연출까지 아이디어와 디자인, 마케팅이 융합된 결과물이라 할 수 있다. 끝으로 본 연 구는 ‘CINERGY’ 브랜드 아이덴티티를 개발함에 있어 디자인과 마케팅이 융합된 통합 브랜드 아이덴티티를 만 든것에 의의가 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The present study aims to take a look at ``Brand, Design, and marketing`` from a convergence perspective and establish an Integrative brand of graphic Identity, product identity, and space identity, in developing the multiplex cinema brand to accommodate the middle-aged and the elderly. This study aims for a compilation of the work of a team among six teams from their course products in the ``Brand Space Marketing`` course in the Department of Environmental Design in Sookmyung Women University which was provided between March and June, 2014. The scope of this study is limited to ``service`` of Work among Thing, Work, Peron, and Place. As a result, ``Cinergy, a multiplex cinema brand has been developed on the fusion of design and marketing aspects with the emophasis on nostalgia marketing for the older generations communicating with younger ones. The following strategles were incorporated in targeting the middle-aged and aging populations between their 40s and 60s. The products of converging ideas, designs, and marketing range from the products such as promotional graphics, food packages, membership cards, bage, and staff uniforms, to staging that evoke the nostalgia of the 70s and the 80s. Lastly, the significance of this study lies in creating a brand identity that integrated design and marketing in developing the brand identity, ``Cinergy.``