신제품평가에 대한 창의적사고와 소비비전 인과관계 분석 = Causal Analysis of Creative Thinking, Consumption Vision on New Product Evaluation

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Recent years have witnessed a steady increase creativity research in marketing, especially in the strategy literature (Andrews and Smith 1996; Im and Workman 2004; Moorman and Miner 1997).
This study investigated the consumption vision and creative thinking role for new product evaluation to improve the success rate of new product. The results of the study showed that both flexibility perception and depth of narrative affects creative thinking. In other words, consumers need to provide a broad and deep range of ideas to solve their consumption problems for new product evaluation.
It was found that creative thinking influenced the consumption vision. and It was found that creative thinking and consumption vision affected the evaluation of new products. Various product hierarchies are formed after various combinations of new product specific attributes and abstract criteria. and The consumer activates and simulates the consumption vision through the use, the use situation, and the use person, and evaluates the new product. Therefore, innovative new products should stimulate creative cognitive processes and consumption vision. To this end, various marketing communication strategies are needed to diversify the artistic visual, narrative, and story.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 급변하는 경영환경에서 신상품의 성공률을 높여주기 위해서 소비자들의 신상품 소비 형태에 있어서 창의적 사고 형성이 어떻게 이루어지고 창의적 사고가 소비비전에 작용하는 원리와 신제품 평가까지의 영향요인을 탐색하였다. 연구 결과 창의적 사고에 영향을 미치는 인지의 폭과 깊이를 대변하는 유연성 지각과 내러티브 지각의 경우 모두 창의적 사고 형성에 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 즉 소비자가 소비 문제를 해결할 수 있도록 다양한 아이디어를 넓고 깊이 있게 제공해야한다는 것을 의미한다. 또한 창의적 사고는 소비비전에 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 또한 창의적 사고와 소비비전이 신제품 평가에 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 이는 신제품의 구체적 속성, 추상적 기준 등이 다양하게 조합되어 다양한 목표 위계가 형성되면 사용용도, 사용상황, 사용인물 등이 다양한 형태로 분류된다고 해서 신제품의 평가에 직접적인 영향을 미치는 것이 아니라, 사용용도, 사용상황, 사용인물 등을 소비비전을 통해서 시뮬레이션 해본 뒤 신제품 평가를 내리는 것을 의미한다. 따라서 혁신적 신제품 상황(new product context) 일수록 창의적 인지 과정과 소비 비전을 높여줄 수 있도록 예술적 광고 비주얼을 통한 인지 사고의 폭을 넓혀줄 수 있는 인지 유연성과 깊이를 보여줄 수 있는 내러티브와 같은 마케팅 커뮤니케이션의 다양성이 필요하다는 것을 보여주었다.

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