영상매체시장 변화에 따른 영화의 홀드백과 시장성과 관계 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 국내 영상물의 홀드백 기간이 시장의 규모, 영상물의 특성, 배급사의 규모 등에 따라 어떻게 변화되고 있으며, 이 같은 홀드백 기간이 과연 제작자나 수용자 측면에서의 성과를 극대화시키는 방향으로 변화되고 있는가를 고찰한 것이다. 이를 위하여 1999년부터 2001년 상반기까지 국내 개봉관에서 상영된 국내외 영화 702편을 분석하였다.
연구 결과, 비디오, 케이블, 지상파 홀드백 기간은 상당히 단축된 것으로 나타났다, 이에 대한 결정 요인은 매체에 따라 상당히 다르게 나타났는데, 비디오 홀드백에는 극장 관객수, 장르, 배급사 파워 등이 주요한 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 반면, 방송매체 홀드백에는 선후행 매체의 크기와 배급사 파워가 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 해외의 선행 연구에서 홀드백의 단축이 후속 시장의 성과를 높이는 힘으로 작용한다고 밝혀진 바와는 달리, 국내 시장에서 지상파의 홀드백 단축은 시청률 상승에 극히 미미한 영향을 미치는 데 그치며, 비디오 홀드백 단축은 오히려 비디오 판매를 감소시키는 것으로 밝혀졌다. 홀드백 단축은 산업적 측면에서 더 많은 수익을 가져오거나, 더 많은 수용자의 이용을 담보하지도 못한다는 것이다.
또 한 가지 본 연구의 결과 중 주목되는 부분은 영화의 홀드백 기간은 영화가 배급되는 특정 시장과의 관계 속에서만 파악해서는 안되며, 전체 영상 매체 시장의 틀 속에서 파악해야 한다는 점이다. 케이블 홀드백 기간은 케이블 시장의 크기는 물론, 비디오 시장과 지상과 시장의 규모에 의해 영향을 받는 것으로 나타났으며, 지상파 홀드백 기간 역서 전체 시장의 크기에 의해 변동되는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This paper empirically examined the determinants of the length of windows including video, cable and network TV based on a sample of 702 theatrical feature films released from 1999 to early of 2001 in Korea. It also investigated whether the length of holdback significantly related to the films' performance in the respect to economic profit and public interest.
Holdback has been shortened during the research period. The regression analysis showed that the determinants of video holdback were box-office, genre and distributor power, while cable and network holdback determinants were market size and distributor power. Also, statistics showed that the lengths of video and network window did not have powerful effect on market performances. Overall, despite previous studies concluding positive relationship between window length and market performance, shortening of holdback did not have much influence over either profit maximization or public usage.

목차 (Table of Contents)

• 1. 문제제기
• 2. 이론적 배경
• 3. 연구 문제 및 연구 방법
• 4. 분석 결과
• 5. 결론
• 참고문헌