사이클웨어에 대한 전자 구전 정보 탐색 행동

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this research is to scrutinize the cyclist`s consumer behavior by analyzing the eWOM information search behavior of cycle-wear according to benefits sought and involvement. The research was conducted through an online survey and the respondents were 291 men who wore cycle-wear and searched information via online. The results of this research are as following. First, the benefits sought from wearing cycle apparel are composed of five sub-factors such as, ideal body figure, brand ostentation, comfort?ease, personality, and economic feasibility. In addition, the cycle-wear involvement consisted of two sub-factors: cycling involvement and fashion involvement. Second, the eWOM information search behavior of cyclists was different depending on the benefits sought by the cyclists. When the cyclists pursued ideal body figure they searched more information of design and color, while cyclists put more weight on the information of design, color, and brand when they sought brand ostentation. Moreover, the valence and the type of the information were dissimilar depending on the benefits sought. Third, the sub-factors of eWOM information search behavior affected the eWOM effect distinctively. The price information was the only factor that influenced the eWOM effect among the contents of the information. The valence of the information influenced the eWOM effect, and the effect of positive information was stronger than negative information. Additionally, the subjective information also affected the eWOM effect. Lastly, the effect of the benefits sought influencing the eWOM information search behavior varied by the difference of the cycle-wear involvement. For example, when they are both high in the involvement there were various benefits sought affecting the eWOM information search behavior. However, when only the cycling involvement was high, and they pursued personality, the price information was not important to them.

참고문헌 (Reference)

1 이은영, "패션마케팅" 교문사 121-, 1997

2 박혜선, "패션 명품의 추구혜택과 온라인 구매위험지각에 따른 쇼핑채널 선택" 한국의류학회 35 (35): 13-25, 2011

3 김성훈, "제품 관여도 및 제품 지식에 따른 온라인 구전정보 활용 연구" 한국광고학회 14 (14): 257-280, 2003

4 이동진, "정보원천별 탐색노력의 선행요인 및 그 성과와 만족에 관한 연구" 대한경영학회 16 (16): 7-156, 2003

5 김유리, "자전거 시장 올해 급성장 할것..2~3Q 지켜봐야" 아시아경제

6 안주아, "인터넷 쇼핑몰 브랜드 소비자의 구매경험에 따른 지각된 위험과 정보탐색 및 구매의도에 미치는 영향" 한국지역언론학회 8 (8): 161-194, 2008

7 이영경, "의복품목에 따른 제품관여의 수준과 유형 및 정보탐색활동에 관한 연구" 延世大學校 大學院 1987

8 임경복, "의복관여도와 충성성향이 정보탐색 활동에 미치는 영향" 한국의류학회 31 (31): 1396-1407, 2007

9 임경복, "의복 구매시 정보 탐색 활동에 관한연구-자아 이미지와 추구 편익을 중심으로" 22 (22): 61-71, 1998

10 조아란, "유행몰입도에 따른 소비자 의복구매행동에 관한 연구" 서강대학교대학원 1987

11 황진숙, "여성의 외모 중요도 지각이 스포츠웨어 추구혜택, 선택기준, 선호이미지에 미치는 영향" 대한가정학회 46 (46): 59-69, 2008

12 이영민, "액티브 스포츠웨어 발달과정고찰을 통한 현대 Sports-inspired Fashion 분석" 한국의류학회 225-228, 2011

13 이영주, "아웃도어 스포츠웨어 구매행동에 관한 질적 연구-기능성 인지수준과 추구 혜택을 중심으로-" 복식문화학회 19 (19): 1088-1101, 2011

14 문태영, "스포츠 의류 소비자의 라이프스타일과 의복쇼핑성향이 재구매의도에 미치는 영향" 한국사회체육학회 (46) : 323-335, 2011

15 이현경, "소비자 가치와 스포츠웨어 추구혜택 및 속성평가에 관한 연구" 복식문화학회 12 (12): 135-148, 2004

16 김은경, "사이클 전문복 착용실태에 관한 연구" 한국복식학회 60 (60): 88-105, 2010

17 이유진, "사이클 웨어의 생산 현황 및 착용 실태 조사 연구 - 사이클 웨어 20～35세 남성 착용자를 대상으로 -- 19세기 중？후반 남녀 주류 패션과 반패션에 나타난 여성성과남성성을 중심으로 -" 복식문화학회 16 (16): 58-69, 2008

18 최미성, "사이클 선수들을 위한 투피스형 사이클복의 패턴개발에 관한 연구" 한국의류학회 28 (28): 637-647, 2004

19 "바이크셀"

20 "도싸"

21 "네이버 카페 자전거로 출퇴근하는 사람들"

22 김지현, "남성집단의 의복추구혜택에따른 쇼핑성향과 정보원에 관한 연구" 24 (24): 43-54, 2000

23 문지현, "기능성 소재 스포츠웨어 구입시의 정보이용행태 -의복 및 스포츠 관심의 영향-" 한국의류학회 32 (32): 1814-1824, 2008

24 구아름, "기능성 섬유로 된 스포츠웨어에 대한 직장인의 제품 인식과 구매행동" 한국의류학회 167-168, 2009

25 최낙환, "구전정보 탐색동기와 자기효능감이 구전정보에 대한 의존성에 미치는 영향" 12 (12): 55-78, 2001

26 이현선, "구전으로서 온라인 사용 후기의 효과에 관한 연구" 한국PR학회 8 (8): 234-268, 2004

27 Park, D. H, "eWOM overload and its effect on consumer behavioral intention depending on consumer involvement" 7 (7): 386-398, 2008

28 Brown, J, "Word of mouth communication within online communities : Conceptualizing the online social network" 21 (21): 2-20, 2007

29 Wheat, K. L, "Uniforms for collegiate female golfers : cause for dissatisfaction and role conflict?" 17 (17): 1-10, 1999

30 Pyun, D. Young, "The influences of perceived brand quality and ethnocentrism on consumption patterns of a global sports brand: the case of Korean college students" 13 (13): 23-37, 2011

31 Krugman, H. E, "The impact of television advertising : Learning without involvement" 29 (29): 349-356, 1965

32 Van Dolen, W. M, "Satisfaction with online commercial group chat : the influence of perceived technology attributes, chat group characteristics, and advisor communication style" 83 (83): 339-358, 2007

33 Rogers, J. C, "Quality indicators used by retail buyers in the purchase of women's sportswear" 9 (9): 11-17, 1990

34 Zaichkowsky, J. L, "Measuring the involvement construct" 341-352, 1985

35 Watchravesringkan, K, "Information search and shopping intentions through Internet for apparel products" 21 (21): 1-7, 2003

36 Casselman-Dickson, M. A, "Female bicyclists and interest in dress : Validation with multiple measures" 11 (11): 7-17, 1993

37 Hennig-Thurau, "Electronic word‐ofmouth via consumer‐opinion platforms : What motivates consumers to articulate themselves on the Internet?" 18 (18): 38-52, 2004

38 Hennig-Thurau, T, "Electronic wordof-mouth : Motives for and consequences of reading customer articulations on the Internet" 8 (8): 51-74, 2003

39 Holbrook, M. B, "Beyond attitude structure: toward the informational determinants of attitude" 545-556, 1978