환경기업가형 마케팅전략의 영향요인과 성과에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 기업이 환경지향적인 기업가정신(entrepreneurship)을 발휘하여 환경적 사안들을 적극적인 마케팅전략 변수로 활용할 수 있는 방향에서 진행하여, 환경기업가형 마케팅전략(enviropreneurial marketing strategy)의 핵심가치의 역할을 규명하여 마케팅 관리모형을 도출하였다. 구체적인 연구결과는 첫째, 외부환경관련 요인은 환경기업가형 마케팅전략의 핵심가치 수준을 증대시키며, 둘째, 내부환경관련요인은 환경기업가형 마케팅전략의 핵심가치 수준을 증대시키며, 셋째, 환경기업가형 마케팅전략의 핵심가치는 환경마케팅 성과를 증대시키며, 마지막으로 기업의 업종과 규모, 그리고 전략유형에 따른 환경기업가형 마케팅전략의 핵심가치와 환경마케팅 성과간에는 차이가 있음이 발견되었다.