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ア ァ カ サ ザ タ ダ ナ ハ バ パ マ ヤ ャ ラ ワ ヮ ン イ ィ キ ギ シ ジ チ ヂ ニ ヒ ビ ピ ミ リ ウ ゥ ク グ ス ズ ツ ヅ ッ ヌ フ ブ プ ム ユ ュ ル エ ェ ケ ゲ セ ゼ テ デ ヘ ベ ペ メ レ オ ォ コ ゴ ソ ゾ ト ド ノ ホ ボ ポ モ ヨ ョ ロ ヲ ―

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      KCI등재

      중국 시장에서의 마케팅전략 = 성과에 관한 탐색적 연구

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      https://www.riss.kr/link?id=A100089972

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      국문 초록 (Abstract)

      한국어
      영어
      본 연구는 중국 시장에서 전개되고 있는 한국 기업의 마케팅전략 유형을 파악하고, 유형별 마케팅 성과를 비교하기 위한 연구이다. 이를 위해서 본 연구는 86개의 서울 소재 수출업체를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구 결과, 한국 기업의 마케팅전략을 크게 4가지 유형으로 분류할 수 있다. 이들 4가지 유형 중에서 제품력과 제품 표준화에 노력하는 제품 중시 마케팅 기업이 가장 좋은 성과를 보였고, 적절한 가격에 적절한 품질인 가치(value for money)를 바탕으로 하는 중간 가격·품질 포지셔닝 기업의 성과도 양호하게 나타났다. 한편, 현재 생산 및 마케팅 현지화를 추구하는 기업은 대체로 나쁜 것으로 조사되었다.
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      본 연구는 중국 시장에서 전개되고 있는 한국 기업의 마케팅전략 유형을 파악하고, 유형별 마케팅 성과를 비교하기 위한 연구이다. 이를 위해서 본 연구는 86개의 서울 소재 수출업체를 대상...

      본 연구는 중국 시장에서 전개되고 있는 한국 기업의 마케팅전략 유형을 파악하고, 유형별 마케팅 성과를 비교하기 위한 연구이다. 이를 위해서 본 연구는 86개의 서울 소재 수출업체를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구 결과, 한국 기업의 마케팅전략을 크게 4가지 유형으로 분류할 수 있다. 이들 4가지 유형 중에서 제품력과 제품 표준화에 노력하는 제품 중시 마케팅 기업이 가장 좋은 성과를 보였고, 적절한 가격에 적절한 품질인 가치(value for money)를 바탕으로 하는 중간 가격·품질 포지셔닝 기업의 성과도 양호하게 나타났다. 한편, 현재 생산 및 마케팅 현지화를 추구하는 기업은 대체로 나쁜 것으로 조사되었다.

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