소비자트렌드와 시장

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 머리말 = ⅳ
• 제1부 소비자트렌드의 기초
• 제1장 소비자트렌드의 이해 = 3
• 1. 트렌드의 개념과 의의 = 4
• 1) 트렌드의 개념 = 4
• 2) 트렌드의 형성과정 = 7
• 3) 메가트렌드와 메타트렌드 = 8
• 2. 소비자트렌드의 개념과 의의 = 10
• 1) 소비자트렌드의 개념 = 10
• 2) 소비가치와 소비욕구의 이해 = 11
• 3) 소비자트렌드의 활용 = 20
• 3. 소비자트렌드에 영향을 미치는 요인 = 22
• 1) 경제 환경의 변화 = 22
• 2) 시장구조의 변화 = 26
• 3) 사회 인구학적 변화 = 29
• 2) 출산율 감소와 소자녀화 = 31
• 3) 가족구조의 변화 = 33
• 제2장 소비문화와 소비자트렌드 = 37
• 1. 소비문화의 의미와 그 변화 = 38
• 1) 소비문화의 의미 = 38
• 2) 소비문화의 역할 = 39
• 3) 소비문화의 형성 및 변화 = 40
• 2. 소비문화와 소비자트렌드 = 45
• 1) 소비문화와 소비자트렌드 = 45
• 2) 소비문화로 간주될 수 있는 것들 = 47
• 3) 소비자트렌드로 간주될 수 있는 것들 = 48
• 3. 소비행동과 소비문화 = 49
• 1) 소비주의 가치관 = 50
• 2) 물질주의 = 52
• 3) 충동구매 = 54
• 4) 중독구매 = 57
• 5) 동조소비 = 58
• 6) 과시소비 = 61
• 7) 과소비 = 63
• 8) 고급소비 = 65
• 4. 한국의 소비문화 = 68
• 1) 가치관 및 구조의 변화 = 68
• 2) 문제점 = 70
• 제2부 소비생활 분야별 소비자트렌드
• 제3장 의식주생활 분야의 트렌드 = 79
• 1. 식생활 분야 트렌드 = 81
• 1) 식생활 분야 소비지출 패턴 = 81
• 2) 식생활 트렌드 사례 연구 = 83
• 2. 의생활 분야 트렌드 = 89
• 1) 의생활 분야 소비지출 패턴 = 89
• 2) 의생활 트렌드 사례 연구 = 89
• 3. 주생활 분야 트렌드 = 96
• 1) 주생활 분야 소비지출 패턴 = 96
• 2) 주생활 트렌드 사례 연구 = 98
• 제4장 여가 및 교육, 문화생활 분야의 트렌드 = 105
• 1. 오락ㆍ레저ㆍ문화생활 분야 트렌드 = 106
• 1) 오락ㆍ레저ㆍ문화생활 분야 소비지출 패턴 = 106
• 2) 오락ㆍ레저ㆍ문화생활 분야 트렌드 사례 = 106
• 2. 자녀양육 및 교육 분야 트렌드 = 110
• 1) 자녀양육 및 교육 분야 소비지출 패턴 = 110
• 2) 자녀양육 및 교육 분야 트렌드 사례 = 113
• 3. 보건 및 의료 분야 트렌드 = 117
• 1) 보건 및 의료 분야 소비지출 패턴 = 118
• 2) 보건 및 의료 분야 트렌드 사례 = 118
• 4. 교통 및 통신 분야 트렌드 = 122
• 1) 교통 및 통신 분야 소비지출 패턴 = 123
• 2) 교통 및 통신 분야 트렌드 사례 = 124
• 제3부 소비자트렌드의 실제
• 제5장 소비자트렌드와 사회변화 = 131
• 1. 소비자트렌드 변화의 요소 = 132
• 2. 소비자트렌드의 변화 = 134
• 1) 집단의 보편성보다는 개인의 개성 발현 소비 = 135
• 2) 권력에 대한 저항 소비 = 136
• 3) 실용주의화ㆍ합리적 소비 = 140
• 4) 감성 중심화ㆍ가치소비 맞춤소비 = 141
• 5) 편익추구ㆍ서비스화 소비 = 144
• 6) 양극화 소비 = 146
• 7) 개방화 글로벌화 소비 = 150
• 3. 소비시장의 양면성 = 152
• 1) 군중화와 차별화 추구 = 152
• 2) 호기심과 익숙함 추구 = 153
• 3) 이성과 감성 추구 = 155
• 제6장 소비자트렌드와 사회현상 = 163
• 1. 소비의 상징성과 소비자트렌드 = 164
• 2. 명품 브랜드와 소비자트렌드 = 165
• 3. 히트상품과 소비자트렌드 = 168
• 4. 웰빙과 소비자트렌드 = 172
• 5. 디지털과 소비자트렌드 = 176
• 6. 사이버공간과 소비자트렌드 = 180
• 7. 얼짱문화와 소비자트렌드 = 184
• 8. 환경과 소비자트렌드 = 187
• 제7장 한국의 소비자트렌드 = 191
• 1. 한국형 소비자트렌드 읽기 = 192
• 2. 한국형 소비자트렌드 = 195
• 1) 코쿠닝과 디지털 코쿠닝 = 195
• 2) 트레이딩 업 : 비싸도 잘 팔린다 = 196
• 3) 감성과 가격을 둘 다 원하는 소비자 = 197
• 4) 작은 사치 : 때로는 부자처럼 산다 = 199
• 5) 나만을 위한 삶 = 199
• 6) 건강한 삶 : 웰빙과 로하스 = 201
• 7) 소중한 나의 표현 = 202
• 8) 유유상종 커뮤니티 = 203
• 9) 짜릿하지만 안전한 모험 = 204
• 10) 여성의 힘 = 204
• 11) 꽃미남ㆍ젠틀맨 열풍 = 205
• 12) 바쁘고 바쁜 삶 = 207
• 3. 한국형 소비자트렌드의 신조류 = 208
• 1) 이기적인 소비자 = 208
• 2) 자긍심을 원하는 소비자 = 209
• 3) OR가 아닌 AND를 요구하는 소비자 = 209
• 4) 예측이 어려운 소비 패턴 = 210
• 5) 세대 격차 없는 소비자 집단 = 210
• 제8장 소비자 유형별 소비자트렌드 = 213
• 1. 성별에 따른 소비자트렌드 = 214
• 1) 여성소비자 = 214
• 2) 남성소비자 = 222
• 2. 연령에 따른 소비자트렌드 = 225
• 1) 아동소비자 = 225
• 2) 청소년소비자 = 229
• 3) 20대ㆍ30대 소비자 = 233
• 4) 중장년층 소비자 = 235
• 5) 노인소비자 = 237
• 3. 세대에 따른 소비자트렌드 = 242
• 1) 베이비붐 세대 = 242
• 2) X세대 = 243
• 3) N세대 = 245
• 제9장 라이프스타일과 소비자트렌드 = 249
• 1. 라이프스타일의 개념과 측정방법 = 250
• 1) 라이프스타일의 개념 = 250
• 2) 라이프스타일 측정방법 = 252
• 2. 한국인의 라이프스타일 = 258
• 1) 국내 라이프스타일 연구 사례 = 258
• 2) 한국인의 라이프스타일 유형 = 258
• 3. 소비자 라이프스타일의 변화 = 264
• 1) 소비자 라이프스타일의 적용 = 264
• 2) 소비자 라이프스타일의 변화와 소비행동 = 266
• 제10장 다양한 소비자트렌드 사례 연구 = 271
• 1. 유행어ㆍ키워드와 소비자트렌드 = 272
• 2. 신조어와 소비자트렌드 = 273
• 1) 신조어의 의의 = 273
• 2) 신조어를 통해 본 소비자트렌드 = 274
• 3. 소비자트렌드와 비즈니스트렌드 = 280
• 1) 미국의 비즈니스트렌드 = 280
• 2) 한국의 비즈니스트렌드 = 283
• 제4부 소비자트렌드 분석방법
• 제11장 소비자트렌드 분석의 이해 = 287
• 1. 트렌드 분석의 의의 = 288
• 2. 소비자트렌드 분석 = 289
• 1) 트렌드 분석 자세 및 자질 = 289
• 2) 트렌드 구성요소 = 291
• 3) 트렌드 분석 코드 = 296
• 3. 소비자 니즈 = 298
• 1) 소비자 니즈 조사의 중요성 = 300
• 2) 소비자 니즈의 새로운 관점 = 301
• 3) 소비자 니즈 조사 기본 전략 = 302
• 4) 고객 니즈와 기업경영 = 308
• 5) 소비자 니즈 파악 및 활용 전략 = 313
• 4. 소비자트렌드 분석 접근방법 = 316
• 1) 정량조사 = 317
• 2) 정성조사 = 320
• 3) 정성ㆍ정량조사와 트렌드 분석 = 323
• 제12장 소비자트렌드 분석방법 Ⅰ : 탐색조사방법 = 327
• 1. 브레인스토밍 = 328
• 1) 브레인스토밍이란 = 328
• 2) 브레인스토밍 원칙 = 329
• 3) 브레인스토밍 유형 = 330
• 4) 브레인스토밍 기법 = 332
• 5) 단계별 브레인스토밍 진행방법 = 334
• 2. 관찰법 = 336
• 1) 참여관찰법 = 336
• 2) 소비자 관찰법 : 민속기술지에 의한 관찰 = 336
• 3) 문화기술적 면접 = 339
• 4) 타운 워칭 = 340
• 3. 투사법 = 342
• 1) 콜라주 = 343
• 2) 그림 그리기 = 344
• 3) 의인화 = 345
• 4) 문장완성법 = 345
• 5) 자유연상법 = 347
• 6) 유추법 = 348
• 7) 기타 = 348
• 제13장 소비자트렌드 분석방법 Ⅱ : 문제해결 조사방법 = 351
• 1. 면접법 = 352
• 1) 일대일 심층면접 = 352
• 2) 표적집단 면접법 : 포커스 그룹 인터뷰 = 354
• 2. 전문가 모니터링 = 358
• 3. 잘트만 은유 유도기법 = 361
• 1) 잘트만 은유 유도기법 조사 절차 = 363
• 2) 잘트만 은유 유도기법 결과 제공 방법 = 365
• 3) 잘트만 은유 유도기법 적용 = 365
• 4. 델파이법 = 366
• 1) 델파이법의 특징 = 366
• 2) 델파이법 활용 단계 = 367
• 3) 델파이법 활용 분야 = 367
• 4) 델파이법의 장점과 단점 = 368
• 5. 사다리 기법 = 368
• 제5부 소비자트렌드의 활용과 미래
• 제14장 소비자트렌드의 활용 = 373
• 1. 시장 트렌드와 소비자트렌드의 변화 추세 = 374
• 1) 트렌드 변화의 요소들 = 374
• 2) 우리나라의 소비자트렌드 = 376
• 2. 소비자트렌드의 활용 = 378
• 3. 소비자 중심주의의 의의와 전망 = 380
• 제15장 미래의 소비자트렌드 = 387
• 1. 미래사회의 소비문화 = 388
• 2. 미래사회의 소비자트렌드 = 391
• 3. 미래사회의 신상품 및 히트상품 트렌드 = 396
• 4. 미래사회의 소비자 역할 = 398
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