신문광고 대상 수상작을 통해 살펴본 디자인 변화에 대한 연구 = Research on Design Trend observed through Grand Prize Winning Newspaper Advertisement

국문 초록 (Abstract)

신문광고 대상 수상작은 그 시대 사회상을 투영한다. 본 연구는 한국의 중앙일간지인 중앙일보 신문광고 대상 수상작을 분석함으로써 신문광고 디자인의 변천과정을 살펴보고 미래의 신문광고 디자인의 변화를 예측하며, 나아가 미디어광고 디자인의 새로운 기준을 제시하고자 한다. 1960~1970년대는 디자인의 개념이 다소 제한적이었으나, 1980~1990년대는 신문광고를 통한 기업들이 다양한 표현물들이 나오기 시작했으며, 2000년대 초부터는 산업디자인 분야도 비약적인 발전을 이루며 차원 높은 신문광고들이 쏟아져 나왔다. 본 연구를 통해 신문광고 대상 수상 당시의 우리나라 광고산업 디자인의 흐름과 역사를 재조망할 수 있으며, 우리나라 신문광고 디자인이 온라인 및 모바일 시대의 감각적인 디자인과 함께 경쟁하고 공생할 수 있는 방법을 찾고자 한다.

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