소셜미디어 이벤트의 종료시점이 소비자 반응의 확산에 미치는 영향 = The Time-Distance Effect in the Diffusion of Social Media Event

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Recently, Social media is frequently used to a space for a marketing. One of the most dominant ideas for a brand marketing is a social event, person who has a relationship with company’s social account receives the benefit. These strategies of promotion are increasing because it can cut down a marketing cost, and also from the perspectives of CRM. Engaging with numerous followers of a brand or a corporation, ultimately contribute to an information diffusion about them over a social network. For this point, this research focused a consumer’s response toword message with different time distance. Time pressure, sizes of prize, and sizes of people who can win the prize as dependant variable is defined by frequency or ratio of twitter log data and survey, and selected for influencable factor on it and analyzed for enlightening relations among them. As a result of analysis, Social media event could be diffused wider by people who is in the range of time pressure. However, sizes of prize and sizes of people who can win the prize has little effect on the diffusion of social media events under the time pressure. Although there were some constraint on analysis from huge data size, this research could have implication on potential research about social media event diffusion because of its differentiated analytic methodology, even idea incubator for social media event strategies.

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