쇼핑관광 구매의사결정 연구 : 동대문시장의 중국관광객을 중심으로 = (A) STUDY ON SHOPPING TOUR PURCHASE DECISION MAKING : FOCUSING ON CHINESE TOURISTS AT DONGDAEMUN MARK

목차 (Table of Contents)

• 표목차 = V
• 그림목차 = VI
• 논문개요 = VII
• 제1장 서론 = 1
• 제1절 연구 목적 = 1
• 1. 문제 제기 = 1
• 2. 연구 목적 = 4
• 제2절 연구 범위 = 4
• 제3절 연구 방법 = 6
• 제2장 연구의 이론적 배경 = 7
• 제1절 쇼핑관광의 이론적 고찰 = 7
• 1. 쇼핑관광의 개념 = 7
• 2. 쇼핑관광의 특성 = 10
• 제2절 관광객 구매의사결정의 이론적 고찰 = 11
• 1. 관광객 구매의사결정의 의의 = 11
• 2. 관광객 행동의 주요 영향요인 = 13
• 3. 구매의사결정과정 = 24
• 제3절 중국관광객 관광성향과 동대문 시장의 현황 = 31
• 1. 중국관광객의 관광성향 = 31
• 2. 동대문시장의 현황 = 38
• 제4절 선행 연구 = 40
• 1. 국외 = 40
• 2. 국내 = 42
• 제3장 조사설계와 분석방법 = 44
• 제1절 조사 설계 = 44
• 1. 조사 목적 = 44
• 2. 조사대상 선정 = 44
• 3. 조사시기와 조사방법 = 44
• 제2절 설문지 구성 = 45
• 1. 쇼핑관광활동 전 = 45
• 2. 쇼핑관광 동기 = 45
• 3. 쇼핑관광활동 후 = 45
• 4. 인구통계학적 특성 = 46
• 제3절 자료 수집과 분석방법 = 46
• 1. 자료 수집 = 46
• 2. 자료 분석방법 = 46
• 제4장 실증분석 및 종합토의 = 47
• 제1절 조사대상자의 일반적 특성 = 47
• 1. 조사대상자의 인구 통계학적 특성 = 47
• 2. 조사대상자의 관광활동 및 쇼핑활동에 관한 특성 = 47
• 제2절 변수의 신뢰성 및 타당성 검증 = 50
• 1. 신뢰성 검증 = 50
• 2. 타당성 검증 = 51
• 제3절 요인분석 = 52
• 제4절 조사대상자의 인구통계학적 특성과 관련변수의 분석 = 54
• 1. 조사대상자의 인구통계학적 특성과 쇼핑시 장애요인에 관한 교차분석 = 54
• 2. 조사대상자의 관광총경비와 쇼핑경비 및 인구통계학적 특성과쇼핑경비에 관한 교차분석 = 56
• 3. 조사대상자의 인구통계학적 특성과 상품만족도에 관한 차이분석 = 59
• 4. 조사대상자의 인구통계학적 특성과 상품가격에 관한 차이분석 = 60
• 5. 조사대상자의 인구통계학적 특성과 쇼핑환경에 관한 차이분석 = 61
• 6. 조사대상자의 인구통계학적 특성과 재방문의사에 관한 차이분석 = 62
• 7. 조사대상자의 인구통계학적 특성과 구매의사결정의 동기요인에 관한 차이분석 = 64
• 제5절 실증분석결과 종합토의 = 68
• 1. 분석결과의 요약 = 68
• 2. 분석결과 논의 = 72
• 제5장 결론 = 76
• 참고문헌 = 79
• 설문서 = 82
• ABSTRACT = 92