브랜드마케팅 = Brand marketing

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 1. 브랜드 자산 = 9
• 2. 브랜드표현의 정의 = 10
• 3. 브랜드 자산의 정의 = 11
• 4. 브랜드의 종류 = 14
• 5. 브랜드의 역할(기능) = 15
• 6. 브랜드 선호도 = 19
• 7. 브랜드 자산의 구성요소 = 22
• 8. 브랜드자산 형성에 대한 모델 = 31
• 9. 브랜드자산과 그 가치평가 = 36
• 10. 가치평가의 정의 = 38
• 11. 비용접근법을 이용한 가치평가 = 41
• 12. 브랜드의 수명 = 44
• 13. 브랜드 자산과 주식가치 = 46
• 14. 브랜드 자산과 마케팅믹스 구성요소 = 52
• 15. 광고 = 54
• 16. 판매촉진 = 57
• 17. 유통집약도 = 60
• 18. 브랜드 포지셔닝 전략 = 62
• 19. 포지셔닝 전략절차 = 64
• 20. 포지셔닝맵의 전략적 의의 = 67
• 21. 포지셔닝 접근 방법 = 69
• 22. 브랜드 포지셔닝 전략(positioning strategy) = 71
• 23. 기업의 대응전략으로서 CI = 75
• 24. 경영전략으로서의 CI, BI = 82
• 25. 시각커뮤니케이션과 브랜드 심볼 = 85
• 26. 브랜드 이미지 통합과 확장전략 = 88
• 27. 기업 브랜드 이미지 = 92
• 28. 브랜드 이미지의 중요성 = 96
• 29. 브랜드 이미지의 구조와 효과 = 99
• 30. 기업 브랜드 이미지 향상 전략 = 103
• 31. 기업이미지 형성의 특성 = 106
• 32. 스포츠 마케팅과 기업 브랜드 이미지 = 108
• 33. 브랜드자산과 스포츠 마케팅전략 = 111
• 34. 기업의 마케팅 커뮤니케이션과 브랜드 이미지 = 119
• 35. 소비자행동과 브랜드이미지 = 123
• 36. 브랜드 이미지와 자아 이미지 = 125
• 37. 브랜드 이미지와 제조국 이미지 = 129
• 38. 브랜드 이미지로서의 개성 = 133
• 39. 브랜드 아이덴티티의 전략적 개성 = 142
• 40. 브랜드 개성의 측정 및 영향요인 = 152
• 41. 선도브랜드와 후발브랜드 = 162
• 42. 뉴 브랜드 진입효과 = 168
• 43. 브랜드 개발 전략 = 174
• 44. 주문자브랜드와 자사브랜드전략 = 176
• 45. 자사브랜드와 OEM의 경제적 효과 = 182
• 46. 수출기업의 브랜드전략 = 186
• 47. 글로벌 브랜드 전략 = 192
• 48. 공동브랜드전략의 의의 = 213
• 49. 공동브랜드 전략과 개별브랜드전략의 장·단점 = 215
• 50. 공동브랜드 전략의 추진에 있어 나타날 수 있는 제휴 형태 = 217
• 51. 공동브랜드의 유형 = 219
• 52. 중소기업 공동브랜드전략과 그 역할 = 224
• 53. 외국의 공동브랜드 전략 = 228
• 54. 국내의 공동브랜드 전략 = 232
• 55. 네트워크 마케팅과 브랜드 = 236
• 56. 글로벌 광고 = 241
• 57. 온라인 브랜드 커뮤니티 = 250
• 58. 인터넷과 브랜드 = 273
• 59. 인터넷 환경과 브랜드 개성 = 281
• 연습문제 = 286