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    The Effects of Virtual Reality Advertisement on Consumer’s Intention to Purchase: Focused on Rational and Emotional Responses

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    목차 (Table of Contents)

    • abstract
    • Ⅰ. 서론
    • Ⅱ. 이론적 배경
    • 2.1 가상현실(Virtual Reality) 광고의 특성
    • 2.2 이성적인 반응: 정보처리 이론(InformationProcessing Theory)
    • abstract
    • Ⅰ. 서론
    • Ⅱ. 이론적 배경
    • 2.1 가상현실(Virtual Reality) 광고의 특성
    • 2.2 이성적인 반응: 정보처리 이론(InformationProcessing Theory)
    • 2.3 감정적인 반응: 태도-구조 이론(Attitude-Structure Theory)
    • Ⅲ. 연구 모형 및 가설 설정
    • 3.1 감성적인 반응 경로에 관한 가설 설정
    • 3.2 이성적인 반응 경로에 관한 가설 설정
    • 3.3 몰입(flow)과 제품 지식(ProductKnowledge)
    • Ⅳ. 연구 방법론
    • 4.1 연구 변수의 정의 및 측정
    • 4.2 표본 및 자료 수집
    • Ⅴ. 연구 결과
    • 5.1 신뢰성 및 타당성 분석
    • 5.2 가설 검증
    • Ⅵ. 연구결과 및 시사점
    • 6.1 시사점
    • 6.2 연구의 한계 및 향후 연구
    • References
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