국내 프로축구리그 입장료 가격의 가치 분석 : 국내 대체재와의 비교 연구 = K-league Classic Ticket Price Value Evaluation:A Comparative Study with Substitutional Goods in Korea

국문 초록 (Abstract)

국내 프로축구 1부 리그인 K-리그 클래식에 있는 구단의 경우에도 재정적인 어려움에 처해 있다. 이로 인하여 경기력 및 관중 수의 저하가 나타나고 있으며 국내 프로축구 리그의 경우 국내 프로야구리그와 비교하였을 때 무료입장권이 다수 배포되고 있는 상황이다. 국내 프로축구의 근원적인 문제점인 재정적인 어려움을 해소하기 위해서는 관중 수의 증가와 함께 유료입장권 구매 비율의 증가가 필요하다. 이에 본 연구의 목 적은 소비자가 인지하고 있는 국내 프로축구리그 입장료 가격의 가치를 분석하는 것 이다. 입장료의 가치를 분석하기 위하여 대표적인 시민 구단인 경남 FC의 경기를 관 전하기 위하여 홈구장을 찾은 관람객 164명을 대상으로 설문지를 배포하였다. 수집된 자료를 바탕으로 결과를 도출하기 위하여 대응표본 t검증, 콘조인트 분석 그리고 점유 율 분석을 실시하였다. 결론적으로 현재 국내 프로축구리그의 입장료 가격은 스포츠 산업 내부와 외부의 대체재라고 할 수 있는 프로야구, 프로농구 그리고 영화의 입장료 가격과 비교하였을 때 프로농구와 영화의 입장료 가치보다는 높게 인지되었으며 프로 야구와는 가치의 차이가 나타나지 않았다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Many teams in the first division soccer league in Korea are suffering from financial insolvency. Despite the mentioned fact, many teams are still distributing free tickets which results lessoned ticket sales revenue. In other words, it is important to minimize giving-out-free-tickets and seduce more paid fans to come to the stadium. The current study, therefore, examined the value of the match ticket price in the fans’ perspectives. Data were collected from 164 fans who visited Gyeongnam F.C.‘s home game. Statistical methods (t-test, conjoint analysis) were undertaken to investigate fans’ perceived value of the match ticket price. The results displayed that fans deem K-league match ticket price’s value higher than professional basketball match ticket value and movie theater ticket value and there were no significant difference against professional baseball match ticket value.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론2. 연구방법 2.1 연구대상 2.2 측정변인 2.3 자료 분석 방법3. 연구결과 3.1 가격수준에 따른 구매의향 분석3.2 콘조인트 분석3.3 기대점유율 분석4. 논의 및 결론