예술관광으로서 클래식 공연의 관람동기 분석 : 영리, 비영리 공연 비교 연구 = An Analysis of Motivation of Attending a Classical Performance as an Art Tourism : Differentiation between Profit and Non-Profit Performance

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Art performances is an important motivator of cultural tourism
industry. Art and the tourism industry has become a vital partner to develop
potential tourists market. he present study focuses on (a) the behaviors of those who attended classical performance and (b) their behavior differences between private and non-private performances. As a results, significant differences were found in four factors except the educational motivations. First, five factors have been identified in motivations of those who attended classical performance which were escape or amusement motivation, art motivation, prestige motivation, educational motivation, and social friendly motivation. Second, in both groups, higher extents of perception in escape or amusement motivation in case of private performances, whereas higher extents of perception in prestige in case of non-private performances. Lastly, prestige motivation is positively related to overall satisfactions in case of private performances, whereas social friendly motivation is positively related to overall satisfactions in case of non-private performances.

국문 초록 (Abstract)

문화관광산업에 있어서 예술관광은 예술을 상업화함으로 관광산업과 융합하여 관광객의 방문을 유발하는 매우 효율적인 방법이다. 이에 본 연구의 목적은 예술
관광으로서 클래식 공연 참가자들의 관람동기와 만족을 연구하고 나아가 영리공연과 비영리공연의 차이를 조사하는 데 있다. 조사결과 관람동기는 탈출․오락동기, 예술적 동기, 사회지위 동기, 교육적 동기, 사회친화 동기인 5개의 요인으로 나타났다. 또한 교육적 동기를 제외한 나머지 4개의 동기에서 영리-비영리 공연 간에 유의한 차이를 가지고 있는 것으로 나타났다. 구체적으로 탈출․오락, 예술, 사회친화 동기는 영리 공연의 경우가 더 크게 지각하는 것으로 나타났고, 사회지위 동기는 비영리 공연의 경우 더 크게 나타났다. 마지막으로 영리공연의 경우 예술, 사회지위 동기가 만족도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 비영리공연의 경우 사회지위, 사회친화 동기가 만족도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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